本港台开奖现场直播 j2开奖直播报码现场
当前位置: 新闻频道 > IT新闻 >

报码:【组图】直播这一年,火了网红,捧红了素人,可平台自己呢? | 年终盘点(2)

时间:2017-02-01 15:46来源:118图库 作者:本港台直播 点击:
阿里的策略与腾讯类似,既有投资,也有自有产品,亮点在于与淘宝和天猫平台结合的电商直播,最终目标仍在于购物导流,服务其主营业务。 相比之下

  阿里的策略与腾讯类似,既有投资,也有自有产品,亮点在于与淘宝和天猫平台结合的电商直播,最终目标仍在于购物导流,服务其主营业务。

  相比之下,百度在直播领域的动作则要小得多,目前只有 Ala直播、奇秀直播、秀吧直播和爱奇艺四个产品,仍以秀场直播为主。不过随着直播业的持续火爆,不排除百度进一步介入的可能性。

  行业内其他巨头也纷纷跟进,从 360 的花椒直播、小米的小米直播到乐视的章鱼 TV、微博的一直播,国内资本市场似乎有着共识:宁可错投,不可错过。

  全民直播缺少优质内容,秀场直播仍是主流

  一个人、一支话筒、一台电脑、一个摄像头,这是过去很多人对网络直播的固有认知;到了 2014 年,游戏直播开始成为第二种快速增长的直播模式,造就了斗鱼、虎牙、战旗等平台;在直播呈爆发式增长的 2016 年,直播的范围已扩大至生活的方方面面,但看上去热闹的“全民直播”,最终仍免不了回归“网红直播”的套路。

  

报码:【j2开奖】直播这一年,火了网红,<a href=j2直播,捧红了素人,可平台自己呢? | 年终盘点" src="http://www.wzatv.cc/atv/uploads/allimg/170201/1553333421_0.jpeg" />

  (Meerkat 在诞生 18 个月后便宣告下架,图片来自:Gizmodo)

  受直播鼻祖 Meerkat 及后来者 Periscope 大众直播模式的影响,花椒直播和映客在上线之初都力推“全民直播”概念,平台上也一度涌现出各种奇葩的直播:吃炸酱面、撅嘴刷牙、小米 MAX 待机……但一夜爆红过后,这些主播也好,内容也好,都难以产生持续的热度,毕竟很少有人会无聊到长期围观一个路人的生活,如果有,这位主播十有八九是肤白貌美的姑娘,这就又回到了传统的秀场模式。

  

报码:【j2开奖】直播这一年,火了网红,捧红了素人,可平台自己呢? | 年终盘点

  (小米在 B 站发起的待机直播)

  不少移动直播平台为了与传统秀场区别开来,标榜自己为“全民直播”、“社交直播”,但其无法摆脱秀场的标签,原因就在于全民直播无法持续产出优质内容。而秀场模式经过多年发展,已经有一套成熟的商业体系,进入门槛也最低,因而成为了大多数直播平台的主流选择。

  可以说,目前的移动直播主要将 PC 端秀场直播搬到了手机上,但这并不代表着秀场会是移动直播的未来。一是秀场直播虽然能带来惊人的流水,但在移动端的盈利能力却十分有限:以领跑者映客为例,其投资方昆仑万维的公告显示,2015 年映客总收入为 3048.36 万元,但净利润仅为 167.28 万元。

  再者,对于移动直播的主体年轻人而言,秀场直播内容已缺乏新鲜感,单一的形式也容易进入疲劳期。此外,秀场直播的内容监管也是一大难题,打色情擦边球的现象屡见不鲜,“直播造人”事件更是将直播平台推上了风口浪尖。

  因此各平台也在探索秀场之外的新路子,其中,明星直播被视为快速拉新吸睛的“捷径”。

  

报码:【j2开奖】直播这一年,火了网红,捧红了素人,可平台自己呢? | 年终盘点

  (图片来自:搜狐)

  自打周杰伦与王思聪组队打 LOL 引爆明星直播后,越来越多的明星开始用直播软件与粉丝们互动:4 月初刘涛在映客的直播吸引了 70 多万人在线观看,导致开场 5 分钟服务器瘫痪;在戛纳电影节,李宇春、巩俐、范冰冰等明星纷纷玩起了红毯直播;奥运会期间,傅园慧亮相直播平台一小时,1086 万名观众一共给“洪荒少女”打赏了 31.8 万人民币;而奥运会过后,张继科在花椒的直播首秀,众网友挤爆了服务器,却将该应用送了上 App Store 中国区社交应用排行的第一位……

  

报码:【j2开奖】直播这一年,火了网红,捧红了素人,可平台自己呢? | 年终盘点

  (图片来自:中国网)

  一方面,明星效应为平台带来了巨大流量和关注度,令其扩大了受众人群;另一方面,直播平台也成为明星们新的宣传渠道,甚至有巨大的变现潜力。此外,粉丝们借此获得了与偶像互动的机会,满足了想要看到偶像更真实一面的愿望。明星直播可谓是一举多得。

  然而,明星直播这种模式的可持续性却令人存疑。明星入驻的确能在短期内带来粉丝流量和下载量,但对于直播平台来说,这并不能保证网站可以继续存活下去,毕竟明星完成直播过后,如何引导粉丝留存下来并完成变现是关键。

  此外,随着明星直播日益成为常态,用户新鲜感已过,单次的明星直播已经很难构成事件营销。对明星而言,上直播平台更像是拍广告,拍完走人。没了偶像的号召力,闻风而至的粉丝也可能跟着离开。除非平台与明星签约,否则很难与明星们保持稳定的关系,更遑论让明星持续产出内容。然而,对于目前仍处于烧钱阶段的直播平台来说,高价签约固定的明星恐怕不具备可操作性。

  总的来说,明星直播能带来立竿见影的效果,但不是直播平台的救命稻草。

  相比于把直播当作生活调剂的娱乐或体育明星们,以此为主业的主播们也是目前各大平台争夺的重要资源。

  主播争夺战,内容差异化成平台核心竞争力

(责任编辑:本港台直播)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容