并不是所有的电影都能进入春节档，但也并不是所有春节档的电影都值得观众去看。

文 | 韩洪刚

春节档之前，相关部门还调整了票房统计方式，计入服务费，这让电影票房能够提高 5%到 10%——尽管按照微博“电影票房”的说法，这一举动除了让数据更加好看，毫无实际意义。

但这也传递出一个信号：春节档票房，不容有失。

在经历失望的 2016 年后，2017 春节档成了一年之中最重要的档期，也成了最容易获得收益的档期。在这个档期里，一度挤进来 11 部电影，但随着 IP 入场，体量不足的电影纷纷避让，坚持留下的也没能取得好成绩。

大片取得了耀眼的成绩，但也因为质量饱受诟病，春节档的红利，因为电影质量不足，如今已经面临透支。依靠档期来维持高票房，只不过是刻舟求剑，河水汹涌，真正的宝剑已经越来越远。

《健忘村》拿到公映许可证的时候，已经 1 月 17 号，而电影原定的上映日期是大年初一，1 月 28 日。

这时候的《健忘村》麻烦不少。1 月初，各大门户和媒体传出“《健忘村》导演反服贸”的新闻，虽然导演发文澄清，但类似言论并没消失，随后又有媒体称，万达因为政治敏感，退出电影项目。在如今的政治气候下，这样的新闻很可能导致电影的市场失败。

这也是发行方影行天下总经理安玉刚最头疼的一段时间。不过拿到公映许可证还是让他松了口气，这相当于官方认定，导演陈玉勋政治立场没有问题，之前的言论都是子虚乌有，而对于万达的退出，他和 36 氪解释说，是因为双方的“项目交换合作”。拿到公映许可证之后，影行天下终于可以放开手脚，和影院谈排片，直播，全面推进自己的宣传策略。

但时间并没站在他们这一边，这时距离原定上映日期，只有十天。

不过《健忘村》并不打算调整档期，反而他们临时决定，提前半天，在除夕当晚上映。

“我们的电影定位是‘春节档第二选择’，让观众除了大片之外，还可以选择我们这个电影来看……我们也想做除夕夜的第二选择，那些不想看春晚的观众，可以选择来看我们的电影。”

在先前的宣传里，《健忘村》将自己定位成“创意菜”，几部大片则是“大鱼大肉”。总有吃腻了大餐的观众，会想着吃两口清粥小菜调剂一下，毕竟在 2016 年春节档的 7 天时间，观影人次达到了 8300 万，相当于德国的总人口。36 亿的票房产出，也超过了 2016 年五个月份的月票房。

今年春节时候，中国电影市场又开始冲击极限。

大年初一当天，电影院里已经人潮汹涌，2106 万人次买票、入场、看电影。在这一天，中国电影票房达到了 7.55 亿，而按照最新的统计方案，在计算入服务费之后，官方票房数据为 7.97 亿。

无论哪个数字，都是最新的单日票房纪录。电影市场一度因为“负增长”三个字愁云笼罩，如今终于能过个好年。

在发行人员眼里，档期问题“生死攸关”，而春节档更是一年里最具诱惑的档期。在春节档，电影依然能享受着正在消失的人口红利，有影院经理说，“春节是三四五线城市影城的爆发档期，随机的观众多，一家子人看电影，放什么就看什么，这种观众比较多。”

但这些“放什么就看什么”的观众，最终也没能给《健忘村》带来理想的成绩。大年初一，《健忘村》的排片只有 1.2%，216 万的票房在当天排名第六。这意味着《健忘村》已经告别春节档。

“《健忘村》质量不错，但黑色喜剧类型不是合家欢电影，而且它没钱做票补，抢夺排片，在春节档基本上没太多生存空间。”一位电影发行人员这么分析《健忘村》的失败。

安玉刚第一次看到电影剧本时候，开奖，就觉得这部电影适合在春节上映，不过现在这部电影已经遗忘在春节的角落里。

对一部分人来说，春节是锣鼓鞭炮，喜气洋洋，而对另一部分人来说，春节不是春天，只是五九第三天，寒气依旧凛冽。

《绝世高手》决定逃往夏天。

博纳出品的《绝世高手》原本也是一道“创意菜”。导演卢正雨，此前曾担任《西游·降魔篇》的编剧和《美人鱼》的编剧及副导演。10 月 25 日，《绝世高手》也和《西游·伏妖篇》同时订档大年初一。在定档发布会上，卢正雨没有回应与周星驰的竞争，只是说：“星爷就是我的神，我的作品中肯定有他的影子。”

如今我们熟悉的春节档概念，也正是周星驰带来的。