文/李俊慧

　　如果雇人发传单带来的到店人数转化，还不如发个红包，你会怎么选？

　　这不仅是AR实景红包给线下店面或店铺促销带来的全新契机，也是支付宝冲破社交“魔咒”的重要机会。

　　由于AR实景红包的领取要求用户必须在特定区域或场所范围内，这使得AR实景红包突出了口令红包使用户和流量仅在线上流转的弊端，而有机会将线下流量转化为线下到店用户，实现线上线下或网上网下的虚实结合和转化。

　　与此同时，这意味着微信支付和支付宝在争夺线下支付场景市场时，或将在AR实景红包较量中必有一战。

　　微信红包：打破微信进入金融结算市场的“瓶颈”

　　作为社交应用APP，想要在用户基数上反超微信的机会越来越小。

　　当微信上沉淀了越来越多的社交关系链，从亲朋到好友，从同事到生意伙伴，从同学到老师，其他社交类APP想要基于用户关系链形成全新社交应用APP的入口可能都是徒劳的。

　　在微信起步初期，不论是小米基于手机用户关系的米聊，还是阿里巴巴基于生意关系的“来往”，都曾试图与微信一较高下。

　　显然在竞争初期，除去QQ用户好友关系链外，在手机通信录联系人等方面，各家起点是相同的，但是，从最终的结果来看，不论是“起个大早"的米聊，还是斥巨资推广的“来往”，最终都以失败告终。

　　究其根源在于，微信基于QQ用户关系链迅速完成了初期用户积累，并藉此建立起用户更多多层次关系链，使得其他社交应用类APP很难介入其中。

　　如今，更多的社交应用类APP都开始基于用户兴趣标签的兴趣社交关系链搭建，比如优酷、爱奇艺等基于视频偏好探索建立“影视圈”。

　　而不甘心的阿里巴巴，除去在商务办公领域主推“钉钉”，在生活领域，曾试图利用支付宝打造“生活圈”，无奈被“涉黄”打乱了节奏。

　　但是，让阿里巴巴或支付宝担忧的是，由于“微信红包”的出现，使得多年被其压着打的“财付通”实现了翻身。

　　不仅绑定银行卡用户大幅激增，而且线下支付场景覆盖也与支付宝不相上下。

　　支付通道：微信支付和支付宝竞争激烈，支付宝地位受到冲击

　　中国互联网络信息中心发布的最新统计显示，截止2016年12月31日，中国网民规模达7.31亿，手机网民规模达6.95亿，开奖，其中，我国手机网上支付用户规模增长迅速，达到4.69亿，有50.3%的网民在线下实体店购物时使用手机支付结算。

　　简单说，平均每两个人中就一个是“网民”和“手机网民”，平均每三个人中就有一个人是“手机支付用户”，平均每六个人中就有一个人曾在线下购物场景中使用“手机支付结算”。

　　值得注意的的是，微信月活跃用户约为8.46亿，2016年除夕当天，微信红包收发总量达80.8亿次，参与人数达到4.2亿。而支付宝用户约有3亿左右。

　　如果微信红包的参与人数高达4.2亿的话，则意味着已开通或将开通微信支付的用户至少约为4.2亿，仅从次估算来看，微信支付的用户规模或已超过了支付宝。

　　从线下支付场景来看，微信支付的使用频次或用户规模或已超过支付宝。而这对支付宝来说，无疑是对其支付地位的最大动摇。

　　正是在这种竞争压力之下，支付宝才会连续两年拿出2亿元现金，开展“集五福分2亿元现金”活动，其目的显然是为了扩大支付宝的用户基数。

　　AR实景红包：支付宝社交逆袭的机会及微信支付必有一战

　　AR技术融入到红包应用，使得红包有了别样的价值或作用。