春节红包大战，战果如何，全在决战除夕夜之巅。2017年1月27日除夕，主要各家红包大战的基本数据如下：

　　1月27日晚22:18，支付宝“集五福”红包正式开奖，共有167966715人瓜分2亿元现金红包，平均每人1.19元，最高666元红包。

　　2017年春节QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共刷出37.77亿个现金红包和卡券礼包。

　　微博也在除夕夜联手众多明星和天猫等商家发放了10亿元现金红包。

　　微信官方公布，1月27日除夕全天，微信红包收发量再次猛增，共收发142亿个，比2016猴年除夕的80.8亿个猛增长了75.7%，除夕夜24点达到顶峰，一秒钟收发量达76万个。

　　从上述数据来看，尽管没有了微信摇一摇红包，但微信红包仍然是一马当先，最受用户喜爱。而QQ陪支付宝玩的AR红包，表现也十分抢眼。微博红包的数据表现也比支付宝“集五福”红包更佳。而支付宝的AR红包表现如何，未见支付宝公布相关数据（由此引发支付宝AR红包表现不佳的猜测）。红包大战，以腾讯系的产品表现最为突出。可以说，2017年的春节红包之战，压根就已经算不上是大战了。

　　尽管没有了微信摇一摇红包的参战，但是这并不意味着春节的红包就开始趋于平静了。恰恰相反，根据对微信红包现有功能的体验，个人认为，微信在春节期间推出的看似不起眼的面对面红包，还将在春节长假结束之后，随着在一、二线城市工作的人返工大潮的到来而会迎来又一波红包的高潮。也就是说，微信有望凭借面对面红包，在红包之战中再进行一次有效的“火力延伸”。个人预计，微信面对面红包将在线下电子红包的玩法中受到欢迎，尤其是受到很多企业老板的欢迎。同时，又是实体红包的一种非常好的环保替代。对此，作如下分析供业内人士及感兴趣的朋友参考。

　　一、不起眼的微信红包新玩法：面对面红包

　　2017年1月23日，腾讯公司唯一官方微信公众号发布了《微信推出红包新玩法——面对面红包》的文章。根据面对面红包的玩法介绍，用户只需要将微信更新到6.5.4版本，在微信钱包里选择面对面红包，填写红包金额、数量并完成支付，手机上即会显示“红包二维码”，身边的人扫一扫手机上的二维码就可领取红包。但这种红包二维码会每分钟更新一次，每个二维码仅支持扫描一次。

　　腾讯公司对于面对面红包的意图、春节期间的计划等关键问题作了解答。

　　关于面对面红包，大家可能还有一些问题想要了解，请看这里：

　　Q：微信为什么推出面对面红包？

　　A：面对面红包是微信客户端推出的新功能。以前大家见面要发红包，往往需要做一些准备工作，面对面发红包功能可以大家以更方便、更有趣、更环保的方式给身边的人发红包。

　　Q:面对面红包是专门针对春节推出的吗？以后会不会有？

　　A：微信推出这一新功能，在春节前后给大家送祝福时提供了一个趣味的玩法，可以被长期使用。

　　Q：微信面对面红包和群红包有什么不一样？微信更鼓励用户使用哪一种？

　　A：面对面红包和群红包都可以发普通红包和拼手气红包，领取方式不一样。大家可以在不同的场景下选择使用这两种不同的红包功能，体验不同方式带来的乐趣。

　　Q：之前听说微信今年可能不再有春节红包营销活动，而这次春节前推出了面对面红包，为什么？

　　A：今年春节，微信没有春节红包的营销活动，我们希望用户能够更加轻松，花更多的时间和家人、朋友相处，多见面、多聊天，更好地回归生活。

　　今年春节，不妨多走走，与想念的人见一面，面对面送上暖心祝福。也欢迎你以“照片+文字”的形式在后台回复我们，让我们知道你们是怎么玩面对面红包的。

　　根据面对面红包的介绍，微信团队确实如张小龙在微信2017公开课Pro中所说，微信摇一摇红包已经完成了自己的历史使命，2017年将不再进行摇一摇红包，如此，微信团队的一部分技术人员可以不用像过去几年那样为了除夕夜而不得不待在公司加班，可以有更多的时间欢度春节。但微信也不是完全放弃了春节这个环境档期，除了传统的红包之外，用面对面红包替代了摇一摇红包。

　　二、面对面红包主打线下场景，与传统微信红包线上方式有效区隔