“抢红包”以其自身的便捷性，娱乐性，新奇性等优点迅速赢得了用户的心。本文以互动仪式链理论为基础，分析了抢红包为何成为全民喜爱的娱乐，它不仅为群体成员提供了关注焦点，激发了个体在参与中的情感能量，还不断创造使用新的群体符号。由此可见，注重用户体验，挖掘用户内心根本需要，提升用户情感能量，做对这三点是打造好产品的必备三要素。

　　文中插图来自花瓣网 ，图片有加工

　　参考文献：

　　[1] 兰德尔·柯林斯. 互动仪式链[M]. 林聚任，王鹏，宋丽君，译. 北京：商务印书馆，2009.85,86,106,87,93,160,4

　　[2] 韩璐.基于互动仪式链理论的移动社交媒体互动传播研究[D].兰州.兰州大学.2014

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