由于规则不透明，使得用户预期管理和引导不当，最终使得绝大多数参与者都产生一种“得不偿失”、“浪费时间”或“被骗了”的感觉。

　　因此，除夕红包大战，不是微信不战而胜，而是支付宝根本就赢不了。

　　相反，反倒是未大张旗鼓的“AR实景红包”要远比“集五福分2亿元现金”好玩的多，既增加了用户在线下活动的频次，开奖，还有可能让商户藉此招揽或增加到店用户，更重要的是，很多用户可能发现，商场转一圈“AR实景红包”可拿到的红包，远比耗费7天时间去扫福或求福获得的实惠或获得感更高。

　　不要说“大家图个乐呵”，因为大多数人还是希望获得“意外之喜”。

　　(李俊慧，长期关注互联网、知识产权及电子商务等相关政策、法律及监管问题。邮箱：lijunhui0602#163.com，微信号：lijunhui0602，微信公号：lijunhui0507)