今年春节红包，一方面仍然是社交和支付市场的攻防战，各平台之间依旧是在相对优势的领域防守，弱势领域进攻；另一方面则是围绕AR进行的科技之争，随着人口红利的消失，互联网公司转型为科技公司已经是大势所趋。

文 | 徐宁

春晚向来是一项国家工程，不难看出，今年起用明星也是历届较多的一次。例如，开场秀《美丽中国年》就是由电视剧《欢乐颂》“五美”搭档少年偶像团体TFBOYS，还有一出场就能引发尖叫的偶像明星，比如胡歌、王凯，等等。

而今年，支付宝和微信貌似低调了很多，不过数据依旧保持增长。

微信：除夕收发142亿个，较去年同期增长75.7%

1月28日凌晨，据微信官方“微信派”发布的数据显示，今年除夕（1月27日全天），微信用户共收发红包的数量再次猛增，共收发142亿个。

虽然今年微信红包几乎没做营销活动，但每年数据的大幅度提升早已在预期之中：2014年除夕，微信红包收发总量为0.16亿个；2015年除夕，微信红包收发总量突破10亿个。2016年除夕，微信红包收发总量达80.8亿个。

这样看来，今年比去年增长75.7%。尤其是在1月27日24时，微信红包祝福达到峰值，每秒收发76万个，远超过去年峰值时每秒中收发40.9万个红包。

不过微信今年的网络稳定性倒是有所提高，据了解，只在峰值前后一两分钟内收发红包略有卡顿的情况，而往年微信红包由于使用人数过多，网络堵塞情况较严重，经常导致红包打不开。

支付宝：1.68亿人集齐五福

比较有默契的是，支付宝今年也没和微信直接开战，而是继续进行集福开奖活动。

支付宝的五福红包自1月18日推出，截至除夕（1月27日）晚上10点多，根据官方统计，最终有167966715人（约1.68亿）集齐五福。而到晚上10点18分，总计2亿的五福现金红包开奖。

根据网友分享的信息，最少的拿到1.08元，最高的为666元。虽然仍有用户表示对抢到的金额不满意，但多数用户表示虽然拿到不多，但超过平均水平，就算“超出预期”，还有网友称，之前简单一算，获得0.5元的概率高于99％，没想到拿到了5块多，“目测已是巨包”。

而昨晚开奖后，支付宝官方微信发出五福红包产品经理冠华的感言称，自己已尽最大努力，并问网友，开奖，咱们明年还玩么？

QQ红包：3.42亿用户参与，90后占比68%

那边是偃旗息鼓的支付宝和微信，这边QQ红包还在暗自较劲。

根据腾讯QQ公布的数据显示，此次参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，atv，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。这个数据也超过了去年3.08亿的用户参与数，再创历史新高。

腾讯公司副总裁殷宇表示，今年春节QQ红包活动再创新高，得益于AR技术的应用。

据了解，今年QQ在春节期间为用户提供了两大红包活动，从1月20日小年夜开始，QQ在全国陆续开启“LBS+AR天降红包”活动。在全国369个城市设置425万个红包入口，方便用户抢所处地区的红包；而在除夕当天，QQ开启了“刷一刷红包”活动，从1月27日18:00—23:45，每半个小时都会有一个商户给用户发放红包。用户只需要进入QQ的消息列表页面，下拉吊坠，就可以领取“刷一刷红包”。

业内专家分析，今年春节红包，一方面仍然是社交和支付市场的攻防战，各平台之间依旧是在相对优势的领域防守，弱势领域进攻；另一方面则是围绕AR进行的科技之争，随着人口红利的消失，互联网公司转型为科技公司已经是大势所趋。