值得关注的是，QQ今年恐怕最大的收获不在于春节红包大战，atv，而是一个小功能——“面对面红包”。与微信不同的是，QQ的”面对面红包“没有有效期限制，这样它就能够被分享到朋友圈、微博和微信公众号上。或许用不了太久的时间，很多微信公众号的媒体就会用QQ“面对面红包”给用户发福利了。

　　支付宝：真的没有想清楚

　　去年写过支付宝脑袋进屎的阿蝉今年再发雄文，直指支付宝完全没有想清楚自己要做什么。对于此，我深表赞同。

　　今年支付宝并没有在除夕夜大张旗鼓的宣布自己的数据，只是公布了今年集齐五福的用户为1.68亿，这些人最终平分了两亿现金。

　　对于支付宝，我们暂且不论它在支付和社交这两个行业的“精神分裂”，单单就从支付宝这个玩法上来看，实在是让人想不通。那个叫冠华的产品经理，或许真的应该被开除了。

　　“规则越复杂，期待就越高”，这样最简单的道理，我不知道支付宝的产品经理有没有想到过。从1月18日持续到27日，10天的时间让用户集福，用户费了九牛二虎之力，抱着很大期待的时候，最后分得1块多钱，你让用户怎么想……这根本不是任何竞争对手的原因，而是支付宝自己给自己挖的一个巨大的坑。

　　实际上，前面说B2C红包是一把双刃剑，这里面最大的风险就在于，能否让用户满意。毕竟再土豪的公司，均摊到几亿人，也不会有很好的数字。支付宝对这一点看的深度实在是让人难以恭维。

　　我们就对比QQ，QQ今年做了很多春节红包活动，参与用户数也应该比支付宝多，发的钱也就比支付宝多5000万，但是用户骂QQ就相对少的多。为什么？其实QQ就用了一个最简单的方式，用户“所见即所得”，不用耗费太多的精力就能领取到红包，当场兑现，这样用户本身就不会有那么高的预期。而支付宝，真是攒了一个大招……我有一个敬业福、我有一个万能福、boom！

　　再来看另一个问题，支付宝为什么要做社交？这个问题的答案是，在打开频率决定一切的时代，atv，支付宝如果没有社交，它就只能作为一个后台的支付工具，坐等被微信彻底打垮，所以支付宝即使知道自己做社交很难，但依然是百折不挠。

　　但是，尽管现在已然很糟，但还没有到最糟糕的时候。对于支付宝来说，因为用户交易笔数这个相当于二级市场的交易，在一级市场，也就是金融这方面，支付宝其实还有非常大的优势，什么时候，腾讯在金融方面真的赶上来，那么支付宝的日子将会是非常不美妙。

　　所以，如果要对支付宝总结，我首先想问的第一个问题是，“如果今年早点知道微信不做春节红包活动，支付宝还会做么？”我猜答案依然是“是”，因为无论如何都不能放过这个机会再去尝试一把社交。第二个是，支付宝现在真的没想清楚，自己到底是否需要社交？在社交和支付的定位上，支付宝的取舍应该是什么。

　　好在现在只是二级市场的争夺，但愿在一级市场上，支付宝不会再跟着对手的节奏去走。

　　如果说每年的红包大战都是一场别开生面的聚会，那么对于微信、QQ和支付宝来说，它们每年或许都怀着完全不一样的心态来参与这场大战。它们可能看起来一团和气——都口口声声说今年没有红包大战，但实际上又暗自较劲，貌合神离；它们又可能一边打着社交支付的大旗，另一边却在窥探着别处。我们不知道对于这些平台来说，这场红包大战究竟意味着什么。但是我们唯一知道的是，春节撒币之外，大家都是各有所图。