为了对抗伪装广告，Google 直接向这些伪装广告的发布者宣战，阻止他们在 Google 平台上发布广告。2016 年，Google 关停了涉嫌发布花边新闻伪装广告的 1300 多个账户。通常，少数的几个发布者就能够发布很多不良广告：在 2016 年 12 月进行的一次花边新闻伪装广告集中清理行动中，Google 关停了 22 个发布账户，这些账户发布的广告在一周的时间里就取得了 2000 万人次的浏览量。

　　推广不良网站并从中牟利

　　发现违反政策的广告之后，Google 会根据违反的严重程度屏蔽相关广告，有时候也会屏蔽相关广告主。有的时候，Google 还会屏蔽广告所推广的网站，也就是用户点击后进入的网站。去年，Google 不仅禁止了超过 500 万条发薪日贷款广告，还针对推广发薪日贷款的 8000 个网站采取了行动。

　　以下是 Google 在 2016 年发现的违反政策的不良网站方面的例子：

　　● 针对推广减肥内容和产品的 4.7 万个网站采取了行动。

　　● 针对推广垃圾软件的超过 1.5 万个网站采取了行动，禁止了包含不良软件的 90 万条广告。

　　● 关停了试图推广仿冒名表等假冒商品的约 6000 个网站和 6000 个账户。这些数字正逐年下滑，因为仿冒商越来越难以绕过相关举措。

　　在线上广告生态系统中，影响用户体验的不仅仅包括广告，还包括在他们的网站和内容中运行广告以实现盈利的发布商和网站主。Google 针对使用 AdSense 平台的发布商制定了严格的政策，旨在让广告主、用户和发布商享用安全干净的 Google 内容和搜索网络。如果发布商违反政策的话，Google 可能停止在他们的网站上显示广告，甚至是关停他们的账户。

　　作为 Google 的长期政策，AdSense 发布商是禁止在协助欺骗他人的网站上发行广告的，例如售卖假文凭或抄袭论文的网站。去年，Google 发现有必要扩大禁止内容政策的覆盖范围：在 11 月新推出的 AdSense 不实内容政策让 Google 能够针对伪造自己的身份、用内容欺骗用户的网站主采取行动，就像在广告政策中禁止歪曲事实一样。2016 年 11 月至 12 月，Google 对涉嫌不实内容的 550 个网站进行了审核，atv，其中包括仿冒新闻机构的网站。Google 针对其中 340 个以歪曲内容和其他方式违反政策的网站采取了行动，j2直播，将近 200 个发布商被永久封号。

　　对于 Google 来说，改善线上广告体验是工作的重中之重。为此，Google 正在积极对抗不良广告、不良网站以及不良广告发布者。此外，Google 还积极支持 Coalition for Better Ads 等行业举措，保护用户免受糟糕体验的困扰。虽然在2016年撤下的不良广告数量是史上最多的，但这方面的工作还要继续下去。随着不断在监测技术方面进行投资，不良广告发布者也会绞尽脑汁欺骗监测系统。这是一场持久战，Google 要坚持做下去，从而营造可持续的优良网络环境。