用科技的力量激活传统文化，这是一件符合时代潮流的事情，在“ZAO王爷”之前，腾讯就已经多次尝试用互联网科技活化传统文化了。比如去年7月，故宫博物院与腾讯宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。双方以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，以故宫博物院经典IP形象和相关传统文化内容为原型，共同探索传统文化IP的活化模式。而腾讯与故宫合作的明朝皇帝朱棣的RapH5《穿越故宫来看你》，更是成为年度刷屏级的NEXT IDEA传播素材。

　　回到此次春节行动，其实不光是灶王爷，其实从腊八开始，经过扫尘、祭祖、贴春联、吃年夜饭、守岁、放鞭炮、拜年、逛庙会，直播，直到正月十五闹元宵赏花灯，还有更多的传统文化元素需要科技的力量是涉足和融入。时代在变迁，传统文化的形式也会在变，但是，传统文化的精神内核是值得深度挖掘和保留的部分。

　　套用一句广告词“还是那个味儿”。科技不应该是传统文化的终结者，而应该利用新技术将其发扬光大，在这方面，“ZAO王爷”是一次很有意义的尝试，也是腾讯所提倡的“有温度的连接”的一部分，未来，随着更多前沿科技的推广和普及，可以预见腾讯也将挖掘并结合传统习俗中具有代表性的元素，碰撞出更多让人们眼前一亮的中国风新玩法，打造品牌与文化产业的价值共赢新业态，同时，也为传统文化的保护打开了一扇通往新世界的大门。必须点个赞！

　　王长胜，《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔

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