文 | 杨君君

　　今天，微信推出了“面对面红包”。这符合微信一惯的风格，就像是去年的毛玻璃，在春节前夕刮起一阵旋风。

　　首先我们要明确的一点，之前张小龙说在今年春节不做红包活动，现在微信推出“面对面红包”，并不算是张小龙食言。要知道，无论是微信、QQ还是支付宝，春节红包活动会分为两种，一个叫做B2C红包，微信的“摇一摇”，QQ的“刷一刷”和今年的“天降红包”，支付宝的集五福都是属于这一类，由平台联合商家发起的活动；另一种叫做C2C红包，我们平时玩得“拼手气红包”、定额红包，还有今年QQ的个人发LBS红包和支付宝的藏红包都属于这种，这是一个功能性的产品，用户之间可以玩的。“面对面红包”其实属于C2C红包的一种，用户之间发红包的一种形式，所以张小龙只是借助除夕发红包的热度推出了这个功能，并不是春节红包活动。

　　不过，微信推出“面对面红包”，有一点值得关注，那就是在微信之前，QQ也推出了几乎类似的功能。

　　我们可以理解的是，为什么之前QQ推出“面对面红包”没有太大的反应，原因有两点，第一，当时媒体的聚焦点在腾讯VS阿里的AR红包大战，并没有关注到这个小功能；第二，QQ似乎也是有意的在“等着”微信这个功能的推出，借着微信本身处于舆论中心的优势去助推这两个功能。

　　我们不可以理解的是，为什么腾讯今年要发动双平台去推“面对面红包”这个功能，腾讯不可能会在没有目的的情况下打出这张牌。

　　我能想到的腾讯有三个理由：

　　首先，记得之前腾讯“五虎”之一的张志东在微信一个内部会上说过，腾讯作为一个大平台，要肩负起其相对应的社会责任。而张小龙也说过，要用户用完即走，除了关注大家线上交流，更多的还要大家回归线下。

　　我们来看“面对面红包”，实际上的主要场景发生在线下，比如用户聚会，发个面对面红包，亲朋好友来领取。这其实是在把活在电脑和手机里的人拉到线下，实现“春节时大家在线下的聚会”。从这个点来看，微信和QQ推出这样的功能，其实是在践行平台社会责任的一种方式。

　　其次，不知道通过“面对面红包”，你会不会联想到一个场景，就是线下的“扫码支付”，这是现在微信、QQ和支付宝都在里推的方式。用户让商家扫描二维码，然后付款，最终实现真正的“无现金日”。

　　腾讯去做这样一个功能，我个人感觉实在培养用户习惯，最终去抢到线下支付的市场。在这个春节，当用户习惯“面对面”发或者领红包的时候，在之后的支付场景中，会很习惯的打开自己的支付二维码。

　　最后，“面对面红包”对于腾讯来说，还有一个很大的作用是，在今年的红包大战里做社交的防守。支付宝虽然一再说不做社交，但是从“顺手牵羊”等等各种功能来看，支付宝其实并没有放弃社交。支付宝作为一个超级平台，尽管支付宝一再做社交失败，但腾讯仍然不会不有所顾及。毕竟社交是一个很容易要么1，要么0的东西，属于集体性质的迁移。就想三年前的微信红包，过一个春节，整个市场就变了，j2直播，这个肯定是腾讯不愿意看到的。

　　腾讯的“面对面红包”，一方面可以去拓展社交链，比如聚会时扫一个面对面很容易成为好友，把线下的社交关系更顺畅的转移到线上；另一方面是激活社交，线上很久不联系的朋友，或许因为春节的一个聚会，线上的社交进一步激活。腾讯做了这个事情，就堵住了支付宝的后路。从支付宝的立场，很难想象有什么办法去突破腾讯的“社交封锁”。

　　联想到之前传言，马化腾说微信支付份额已经超过了支付宝，所以我们可以粗浅的下这样一个结论，腾讯利用“双引擎”推出“面对面红包”，浅层是为红包大战助力，深层还是在支付和社交市场的攻防战。

　　当然，微信和QQ同时推出“面对面红包”，从这两个产品的功能体验来看，还有一些差一点，直播，这里面我们或许也能够看到一些有意思的地方。

　　比如，微信的“面对面红包”二维码是1分钟更新之后失效，而QQ的红包二维码是不会过期的。所以你能看到，微信的“面对面红包”是没有办法分享到朋友圈的，而QQ是可以分享到朋友圈的（微信识别二维码后会自动跳转QQ）。我猜测，之所以会有这样的区别，在于对于微信来说，其实它的社交关系链是一个上升期，所以不需要去做线上社交的补充，而对于QQ来说，除了注重线下社交之外，能够利用“面对面红包”，激活自己沉淀的关系链，或者激活一些用户，这个是很有必要的；