文 | 阑夕

　　2016年年尾的时候，张小龙在2017微信公开课PRO版上宣布微信将会推出小程序，并且严肃认真的说，微信小程序并不适合做游戏。而翻过新年篇章来，QQ却宣布推出基于自己厘米秀功能的新应用方式——正是小游戏。

　　很显然，这是微信和QQ两个产品在腾讯一贯的差异化路线下，又一次刻意却有足够理由的战略选择。

　　从QQ厘米秀曝光的视频可以看出，这个基于QQ移动客户端的小游戏功能，可以让用户直接在聊天窗口点击厘米秀相关图标进入小型H5游戏，并在游戏结束后与好友就游戏成绩排名进行对比PK，可以算得上是社交型游戏的便捷即时版。

　　不同于开心农场等传统社交型游戏在打开和退出上的繁琐，「小游戏」的介入更为快速便捷。随时切入玩后即走，并且对移动端用户更为友好。这种为移动端游戏娱乐而生的功能设置，恰巧与微信目前尚「不适合游戏」并且「主要依托于线下场景」的小程序形成了差异化的互补。

　　手心手背都是肉。自微信诞生以来，atv直播，广大受众对腾讯将要如何处理微信与QQ之间关系颇为好奇。随着「小游戏」的上线，微信和QQ这两个看似自己抢自己市场份额的平台，在产品定位明确分流化的功劳下，反而实现了更大的赢面。

　　一个都不能少。腾讯依托微信和QQ两大平台联手构建互联网的意图此刻更为明显。不论70、80，还是90、00，都能在腾讯所构建的互联网社会里得到属于自己的天地。相比较中国对于一代人所用的「90后」「00后」此类词，日语里的一种描述方式可能更为贴切——「二十代」「三十代」，指的是年龄在20-29、30-39区间内的人群，不论出生时间，谁都要步入这几个区间。大部分情况下，时代特点在一个年龄层群体里的表现远不如年龄段特点明显。毕竟，十几岁时，就是会热爱偶像剧游戏QQ空间，三十几岁时，就是更喜欢待在熟悉的社交圈，喜欢生活需求导向的互联网沟通方式。

　　根据数据显示，QQ智能终端月活跃账户已经达到6.47亿，其中六成为90后。这群人社会压力负担小，热爱二次元，并且正处于热衷游戏和娱乐的年龄阶段，也正是愿意为游戏和娱乐挥洒青春时间的时候。

　　这些「十代後」和「二十代」群体最大的时代特征，就是在移动互联网下的时间碎片化。兴趣维持力较弱，注意力集中程度和繁琐忍耐度也较低。对于处于该年龄层的群体采取对应的功能开发方案，通过多样娱乐化应用场景，让「十代後」和「二十代」的所有闲暇时光都被QQ所霸占，这是「小游戏」功能背后的真正目的。

　　如何才能吸引、固定该群体，让其产生高频度的依赖性？

　　在对游戏群体的研究结果中显示，操作便捷、能满足用户在虚拟世界成就感和虚荣心的游戏更为受欢迎。而厘米秀基于移动端的丰富定制化及互动功能，恰巧是满足这种心理机制的基础。在厘米秀的基础上推出小游戏功能，使得好友间在游戏层面互动交流以及PK更为直接简单，无安装卸载，省去大量时间步骤流量，更符合游戏参与者的功能性期待。

　　这听起来好像并不陌生。2016年，Facebook发布的Instant Game平台，从功能表现上来看，与小游戏十分类似。

　　Facebook布局Instant Game的意图十分明显：吸引用户在Facebook页面与Messenger上停留更长时间。根据数据，用户在Facebook上15%的时间都在玩游戏，同时，Facebook的盈利来源中，广告占据97%。停留时间即收入。但对腾讯来说，AIO的战略布局可能要比广告收入更为甜美可口。

　　AOI，all in one，以一个核心平台兼容所有互联网用户需求，这种终极使用模式的梦想，大概也只能由类似QQ这种体量的平台才有资本追求。「小游戏」作为腾讯AOI梦想道路上的分支汇流，具备了可成长壮大的可能性。

　　腾讯QQ的舞台对于游戏开发者来说有着足够的诱惑力，任何一个开发者都希望能通过新模式来打破目前游戏业的定式。事实证明，新模式对初期入驻者更为友好。《Endless Lake》在Instant Game三周聚集1200万玩家，就是很好的说明。同时，腾讯所拥有庞大的用户市场，对抢夺用户的游戏开发者来说，实在是一块美味的蛋糕，谁都想吃得又快又多。

　　在以足够大的诱惑吸引内容贡献者之后，这将从基数上意味着优质内容的数量激增。而新的优质内容和新的社交模式，意味着用户时间的激活和用户在平台的停驻。这将增强QQ在移动互联网群体使用习惯里的不可替代性，增加用户使用频度，提高心理依赖性，可以说是产品的一剂肾上腺素。