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wzatv:【j2开奖】三个步骤,打造一个有价值的企业微信公众号(2)

时间:2017-01-20 14:00来源:668论坛 作者:118开奖 点击:
比如,你有一个只有1w粉丝的买房投资公众号,100个核心粉丝,都要买房投资,就等你一句话了!假设平均每个用户投资100w,你能带动的流水就是1亿。即

  比如,你有一个只有1w粉丝的买房投资公众号,100个核心粉丝,都要买房投资,就等你一句话了!假设平均每个用户投资100w,你能带动的流水就是1亿。即使你仅仅从开发商收取2%的流水分成,也有200w利润。足以养活一个小公司或小团队了。

  Tips

  打造有价值的公众号,你需要:

不再迷信粉丝量

关注核心粉丝

为用户提供真正有价值的内容

三、升级方法论:精准定位,保质而非保量 明确产品功能,保持清晰定位

  不少官方的公众号,打开就像一个央企或者政府的官网,满眼是企业的项、愿景。这些内容对于企业间合作或许有价值,对用户又有何价值呢?

  还有些公众号,今天推一个省钱攻略,明天推一篇鸡汤,后天再来个经济大势分析,根本没有明确的定位,用户自己也是一头雾水。实际上,一个用户在关注公众号的时候,对他的功能是有期许的,如果之后的推送不符合期许,流失是早晚的事情。

  既然清晰的定位如此重要,如何对公众号做出定位呢?

  (1)产品定位,要兼顾用户价值与渠道价值

  

wzatv:【j2开奖】三个步骤,打造一个有价值的企业微信公众号

  公众号是用户价值与公司价值的融合。设计公众号时,应围绕公司的主营业务进行场景构建和内容布局,保证做出的内容对公司主营业务有正向作用。

  (2)产品的内容或功能,要有与之对应的使用场景

  举个例子,工作、学习中,每天都有很多次休息几分钟的机会。休息时,往往希望找点轻松的内容看看。表面看,微博能满足这个需求,但微博信息流过于庞杂,段子,新闻,八卦…这时候,如果有个公众号,能将微博上好笑的段子聚集起来,每天推送给我,我会很乐意订阅它。如果能有点风格,atv,就更棒了。比如近年来很火的日式冷笑话。

  正是基于这个需求的洞察,冷兔出现了。它只是对微博段子的聚类,但聚集了数百万粉丝,篇篇都是10w+。虽然冷兔做的早,赶上了微信红利期,但对使用场景的洞察,也是其成功的中重要因素。

  减少推送频次,保证内容质量

  试想一下,一个产品每天给你发push,还十有八九都是你不感兴趣的,你想不想卸载它?很多公众号觉得内容越多越好,甚至恨不得每天五六条。殊不知,大量的推送会造成严重的信息打扰和阅读压力,简直是逼着用户取关。

  运营人力有限,推得内容越多,约容易粗制滥造,与用户兴趣不匹配的可能性也越大。相反,减少每天推文数量,将有限的精力投入到提升内容品质上,用户反倒会因为合理的频次和内容的高质量产生粘性。以营销著称的李叫兽,每周只发一篇文章,发的前一天还要做张海报预热,就是这个道理。

如果资源允许,一定要做原创

  内容是唯一的壁垒。一切的运营手法、产品规划的起点,都是内容。粉丝基于内容聚集,用户基于内容产生信任。同时,腾讯对原创内容的保护更加周密:剽窃文章将受到严惩,转发文章会自动带上源头的公众号。

  信息缺失再爆炸,但爆炸的是垃圾信息,有价值的内容永远稀缺。通过原创内容产生价值、建立品牌,是每个公众号的最大追求。

  Tips

  打造有价值的公众号,你需要:

兼顾公司与用户价值,融合用户价值和商业价值

保证内容质量,减少用户打扰

尽可能提供原创内容

四、结语

  将公众号作为产品去设计,清晰定位,匹配场景,为用户提供真正有价值的内容。只要做到这些,涨粉其实是水到渠成的事。

  善待用户,回归价值。你的所有投入,一定会获得相应的回报。

(责任编辑:本港台直播)
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