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　　「为更精彩的城市生活提供创造性的解决方案。」这是一家成立于 1959 年的车企—— MINI ，在 2016 年给自己定下的品牌使命。他们选择了跟我们日常生活最相关的八个主题：居住空间、工作空间、公共空间、都市通勤、旅行、时尚、健康、娱乐，并提供创新的解决方案。比如，可以和邻居共享的 30 平方米的公寓、带有管家服务的旅行、共享的汽车等等。

　　对于 MINI 来说，他们希望减少广告投入，把精力放在制造好的内容产品，甚至创造一个持久的 IP。

　　MINI 中国高级市场经理范力分享了他们的尝试，以下是范力的演讲内容精选。

　　对于一个诞生在 1959 年的车企，2016 年重新定义品牌的使命或承诺：「为更精彩的城市生活提供有创造力的解决方案」这句话到底意味着什么？

　　当我自己解读它的时候，我会看到三个关键词：

　　第一，创造力。它意味着新鲜、有创造力，有独创性。

　　第二，解决方案。它意味着一定是应对某一种问题或者说某一些未被满足的需求。

　　第三，都市。我们每个人都是生活在大都市里，到底它意味着什么，我先给大家讲几个我自己的故事。

　　居住空间

　　2016 年我去了东京一个新开张的酒店，叫做虹夕諾雅，它尝试把日本民宿搬进了一栋东京 CBD 的摩天大楼。

　　我觉得它最独道的一点在于，每一层有六个房间，这六个房间的房客可以共享这个楼层的客厅，早餐是在客厅里吃的，并不是像大部分其他的酒店，有一个统一一楼或者是二楼的餐厅，所有酒店的客人都在那里吃早餐。

　　在这个酒店每个楼层都在自己的楼层的客厅里吃早餐，另外晚上你还可以在这里做很多你自己想做的事情，比如说阅读、煮个方便面什么的。

　　这样一个居住的模式好像把我们又带回了曾经比较美好的，有邻里关系的社会中。它有没有可能变成我们真正公寓、变成我们居住的一部分？

　　异曲同工之妙的是，MINI 在 2016 年 4 月份米兰设计周上面，就推出了一个类似的设想。

　　这是一个供年轻人居住的 30 平方米之内的一个公寓，它的独道之处在于它的墙可以推开，当你把墙合上的时候，这是你的家，当你把墙推开的时候，外面是有更大的餐桌，有更大的吧台。

　　也就是说你和你的邻居共享了你生活的一部分。而你自己真正需要晚上睡觉或者是最私密的空间，实际上是不需要那么大的空间。

　　我们觉得通过这种解决方案，年轻人就会在更加靠近城市中心、生活体验更丰富的地方居住，能够拥有或者是租赁自己的一个公寓，同时还能和邻居们一起进行分享和交流。

　　所以我们这个项目的口号叫「欢迎骚扰」，就是探讨个人居住隐私和开放的关系。

　　工作空间

　　在居住之外，可能对我们大家更重要的一定是工作了，我们每个人都需要有自己的事业，我们需要谋生。

　　对于工作空间，我自己发现的一个例子就是前不久在北京的胡同里诞生的东四共享际，是一个集酒店、联合办公场所、餐厅、图书阅览室，也就是说，可能目前还没有定性的一个空间，随时随地可以组织不同主题的商店或者是一些活动复合型的空间。

　　当时我们在里面做了一整天的研讨会，这个研讨会由我们 MINI 其他城市的同事参加，当时我们觉得，他们其实晚上就可以住在这里，第二天参加这个研讨会，是一个非常好的复合型功能的办公的可能性。同时它还有一个屋顶的空间，想象在夏天的时候，你可以在上面喝一杯热茶或者是鸡尾酒，俯瞰东四那一片北京的老胡同的屋顶，一定也可以提高工作效率。

　　公共空间

　　城市生活还有一个方面:公共的城市空间，我们 MINI 也是 2016 年 9 月份在伦敦，做了一些更小尺度的对公共空间的一些改造的设想，大家可以看这个，像有机玻璃盒子一样很小的放置在市中心某个小广场上的装置。

　　图为 MINI 的公共空间尝试