现如今是大数据时代，我们在网上的一个普通的搜索记录都会被后台记录下来，当你再次浏览其他网页的时候，旁边就会出现与你之前的搜索记录相关的 广告，这样的广告无疑更加具有针对性。

　　当我们在逛淘宝的时候，你会发现每个人的账号首页的产品都不一样，这同样是由于淘宝后台已经记录了你的消费习惯和浏览记录，然后分析出你的需求和爱好，进而有目标地进行产品推荐。而且你的浏览记录越多，或者后台能够搜集到关于你的信息越全面，这样的推断就会越精准。

　　微信如今都采取实名制，我们的性别、年龄、爱好、地理位置等具体信息大多都已经被腾讯所记录。朋友圈广告一般只针对固定的客户群体，每次投放的群体数量有限。而通过这些大数据就可以推断出用户的消费水平、对于商品的喜好，帮助商家更有效的锁定目标用户群体。

　　我们都不希望向小姑娘推荐剃须刀，向男士推荐姨妈巾，这样只会造成成本的浪费，还会遭致用户的反感。所以我们在写文案时对于目标客户的了解越多越好，除了自身对用户的了解，还可以通过问卷，互联网的各种渠道获取目标用户信息，实现在最小成本下利润最大化，做到有的放矢。

　　但再强大的大数据只是可以锁定用户群体，很难实现让广告文案被所有的读者所喜闻乐见。这其中还是需要一定的文案技巧与功底。

　　3. 广告要有趣才会引发分享

　　大众已经对普通的广告麻木，甚至反感。想想我们在刷朋友圈的时候，是不是总会期待一些新奇，好玩的东西出现。这样的信息即使是广告用户也乐于分享，比如前段时间很火的宝马刷屏事件：

　　首先通过一个有吸引力的文案标题引起读者的好奇心，创造出了缺口，然后用各种酷炫的特技手法，让每一个观众都能心甘情愿帮忙做二次传播，短短1个小时左右就达到了10万＋的阅读量。这是一次非常成功非常典型的文案＋技术的营销手段。读者只要觉得有趣、新奇，就会乐于分享。

　　还有前段时间薛之谦H5刷屏事件。其实这就是一次为腾讯动漫所做的广告，但你的朋友圈里有骂广告方的吗？相反，大家会被这样的出神入化的技术所惊呆，进而纷纷转发。除了技术之外，千万不要忘记，这则H5广告也是站在一个人的角度讲了一个故事，这也是在文案中经常强调的重点。

　　类似的例子还有天猫双十一的H5页面广告，也是引发了朋友圈的一片惊叹。通过以上的例子分析可以看出。用户总是会倾向于分享那些有趣、有创意的信息，即使它们是广告。相反，广告方还会赢得用户的好感，可以为品牌快速圈粉。广告方在文案和技术上投入足够的心血和创意，总会得到意想不到的回报。

　　老套且乏味的广告我劝你还是别投了，因为它不仅不会赢得用户好感，还会起到相反的作用。

　　三、让feed流文案成为变色龙

　　feed流文案的高明之处在于其巧妙的伪装。

　　如出现在新闻类APP的feed流广告，文案一般都要很“软”，要善于伪装，要让读者意识不到这是一则广告。

　　关于如何撰写新闻类的文案，广告学的大师们早有定论，他们将之称为“社论式广告”，并在他们的书中大加赞赏。大卫·奥格威说，社论式广告获得的读者人数比普通广告多50%。这一观点得到诸如尤金·斯瓦茨和埃里克·惠特曼等广告大师们的赞同。

　　这类型的广告要与报纸上的新闻糅合起来，把它们发在新闻版面而非广告版。设为与新闻相同的字体，每栏的宽度也与新闻一样，行距也是一样的，用新闻的方式处理标题。用新闻记者的语气进行写作，直到你的读者分辨不出哪篇是新闻，哪篇是广告。

　　当我讲到这里的时候，很多读者就会想到史玉柱的经典案例了。脑白金的成功并不仅仅是因为一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，史玉柱之前在各地的报纸上已经造足了势：他让软文写手写了大量关于脑白金的科普类文章，然后发在健康版面与科技版面，普通民众已经被这种神秘的东西吊足了胃口，并没有意识到这是一则精心策划的广告。