随着 Nokia 6 新机型的预售，这个阔别已久的传奇品牌再度回到中国市场。而在今年，很可能还有另一个昔日大牌重返中国，那就是黑莓。与诺基亚类似，黑莓也是以品牌授权的方式获得重生，合作伙伴是中国厂商 TCL。

　　2016 年 12 月 16 日，加拿大黑莓公司宣布与中国 TCL 集团签署一项长期的许可协议，黑莓提供安全软件、服务套件以及品牌资产的授权，由 TCL 通讯在全球范围内生产和销售黑莓品牌的移动设备。把几乎全部市场范围授权给了 TCL，直播，此举表明黑莓正式退出硬件业务，彻底转向软件和服务业。

　　黑莓看中了 TCL 具有较强的综合实力

　　在黑莓宣布打算退出硬件业务之后，外界就猜测其将效仿诺基亚把相关业务授权外包出去。早在 9 月份时，黑莓便已经和印尼合资公司 BB Merah Putih 签署协议，授权后者在印尼生产和销售黑莓设备。同时，黑莓也正和中国、印度的几个厂商协商授权事宜，其中就包括为黑莓代工过的 TCL。

　　黑莓这次选择 TCL 做为长期合作伙伴，主要还是看中了 TCL 的综合实力。黑莓也在回应时表示，TCL 是中国智能手机市场十大供应商之一，也是中国五大制造商和经销商之一（FXI）。事实上，凭借着阿尔卡特的优秀表现，TCL 已挤入了全球前 10 名，2015 年以 4% 的市场份排在第七名，在中国厂商中仅次于华为、小米和联想。

　　与专业代工厂商富士康相比，TCL 可能在生产环节上能力表现略差一些，但在设计、推广、销售和售后服务上要远胜于对手。授权生产销售与代工不同，后者的能力才是授权方更为看重的。诺基亚没有像之前的平板业务那样把智能手机直接授权给富士康生产销售，应该也是考虑到上述因素。

　　比较难得的是，TCL 购并阿尔卡特之后，在前期走了一些弯路后，国际市场营运能力显著提升。阿尔卡特能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，一定程度表明了它具备成功营运黑莓品牌手机的实力。

　　黑莓与 TCL 之前在 DTEK50、DTEK60 两款 Android 机型的合作上也很顺利，TCL 代工历史据说可以追溯到 2009 年，即双方有着不错的长期合作基础，最终更有诚意的 TCL 力压其他谈判对手，获得了黑莓的认可。

　　TCL 为何要争取黑莓？

　　这也意味着继阿尔卡特和 Palm 之后，TCL 旗下将同时营运 3 个国际品牌。在已经拥有阿尔卡特和 Palm 两个国际品牌之后，TCL 为什么还要积极争取黑莓的授权生产呢？

　　这得从 TCL 的现状说起，虽然现在拥有阿尔卡特和 Palm 两个品牌，但实际真正营运的目前只有阿尔卡特一个。2015 年 1 月初，TCL 大约以 1,000 万美元从惠普手中把 Palm 收入旗下。当时购入 Palm 的设想，TCL 想以此品牌切入中高端手机市场，与主打中低端的阿尔卡特形成完整的产品线。

　　但与阿尔卡特不同，TCL 没有能获得任何有形资产、人力资源、专利技术和业务，只得到 Palm 商标和一些域名，相当是个空壳。Palm 淡出市场实在太久，加上原来的 WEBOS 系统特点过于分明，用 Android 系统重启市场的难度非常大。因此，虽然当时 TCL 称将在 2015 年底发布 Palm 新机型，但事实上一直到现在也没有付诸移动。这个结果正应验了之前我的预言：“TCL 收购 Palm：鸡肋交易只怕难有作为。”

　　与此同时，与阿尔卡特在国际的高光形成强烈反差，主销中国手机市场的 TCL 品牌却没能做起来。据知情人士透露，今年 11 月 TCL 共销售约 648 万支手机，其中中国市场仅为 20 万支，中国市场营收几乎可以忽略不计。

　　在缺少高端产品和中国市场受阻的情况下，身为全球 10 强的 TCL，面临着未来发展乏力的潜在危机。既然 Palm 和 TCL 两个品牌暂时难担大任，那么借助尚有市场余热的昔日高端手机品牌黑莓进行市场突破，也不失为一个不错的选择。

　　获得黑莓授权会给 TCL 带来哪些利多？

　　在拿下了黑莓手机授权之后，TCL 至少可以从中获得以下好处：

　　1、低成本得到尚有影响力的中高端品牌

　　由于是授权生产，加上现在黑莓式微，所以 TCL 得以较低的成本得到了一个尚有影响力的中高端手机品牌。与收购时已经退市 3 年的 Palm 不同，黑莓仍在市场销售，保持一定热度；而且已经初步完成了从 BB10 系统向 Android 系统的过渡，现有用户已经普遍接受了 Android 系统黑莓手机。TCL 不用担心变更系统带来的断层风险，也无需承担说服用户的营销成本。

　　2、有利于提高生产率，获得范畴经济优势

　　TCL 是拥有生产工厂的手机厂商，这意味着未来生产黑莓手机时无需投入太大的资本。不但能消化现有生产线的冗余产能，提高生产率，直播，甚至还可以与阿尔卡特、TCL 承担共同零部件研发、生产、渠道营运等成本和费用，透过范畴经济实现成本下降。如果管理有效的话，未来阿尔卡特和黑莓的生产成本有望同时下降。阿尔卡特更具性价比和竞争力，而黑莓新机型的配置和功能得到补强，摆脱原来的高价低能印象。

　　3、补强硬件团队，黑莓基因得以传承