被誉为“直播元年”的2016年已悄然离场，就像一出裹挟了一系列兴奋与纠葛的大戏，从“千播大战”到舆论对于直播内容浅薄的质疑，从“直播+”带来的无限期许到正在进行中的行业洗牌，关于移动直播，2017年依然有太多故事可说。其中一个重要戏码是：无论是对用户还是媒体，对娱乐至死的单向追求已无法攫取更多注意，直播必须与更具价值感的事物产生连接，而这种价值感很多时候与更大的社会现象息息相关——譬如春运。

年复一年，这个星球上规模最大的人类周期性迁徙拉开大幕，大约四十天左右，这个国度的交通系统要将30.28亿人次运向他们要去的地方，对运力与安全的考验可想而知——那么在这种“极端”场景之中，直播可以做些什么？

1月11日，一条蚌埠铁警通过一直播宣传春运安保的新闻在央视播出，新闻中的场景颇具暖意：自元旦期间试播以来，平日不苟言笑的铁路警察们拿起手机，以一种在大多数人视野中前所未有的真实感，直播春运日常工作，譬如在一次直播中，铁警们现场演示了不能带上火车的危险物品，还着重介绍了一些公众并不熟知的规定，比如“坐火车打火机不能超过两支；火柴不能超过两盒；散装的白酒不能带上火车”等，还通过放大版的真假火车票模型向人们介绍了真假火车票的区别。总之一场直播下来，会让你多少想到“技术是中性”这件事——当政务部门遇上直播，巨大的实用性至少会击退不少人对直播的固有印象。

事实上，上述案例只是整个“直播春运”网络中的一个零星斑点。据悉，今年一直播联合了近千家交警和媒体（包括微博和地方台），在“现场”频道发起了“2017春运直播”活动。整个直播网络将与春运交通网络高度重叠，遍及高速路，机场，铁路，几乎覆盖了全国各个城市和地区的春运网络。在活动发起首日，就已有近百场次的直播。

嗯，任何在迁徙之路上的人都不会陌生，无论归乡还是返城，比之平常，春运旅程都充满诸多不确定性。而一直播此举将交警，媒体与普通网友三方的相连，用一种新的媒介形式开启了解决春运问题的信息入口，方便各地旅人及时了解相关地区拥堵状况，人员集中程度，机场铁路公路候车厅内各大设施位置等细节信息，告别“人在囧途”，让所有旅客平安回家。

在我个人看来，在这次“直播+春运”中，直播的媒体属性和工具属性的全面舒展——以及更具社会意义的，当它与政务部门相遇时产生的联想空间，都让它成为2017年人们重新审视移动直播的好例子。

媒体属性的重要性

先来看移动直播的媒体属性。

其实不难发现，直播的媒体属性已日趋明朗——毕竟，究其本质，直播是人类传播样态的一次变革，甚至有论者认为，当VR与AR门槛降低之前，移动直播是最后一种被广泛应用的内容传播形态。就像企鹅智库在《“分水岭”大时代——中国互联网趋势预测白皮书》中所言：“移动直播的核心在于内容生产。由文字、图片、语音到富媒体化的视频，直至今天加入了互动元素的直播，这是内容生产领域信息维度不断叠加的过程。”

没错，当今日互联网世界近一半流量被视频类消费，移动直播势必成为媒体演化的重要方向。更乐观的预测是，移动直播信息源的极大丰富化和即时性，或许是如今媒体（无论传统媒体还是新媒体）转型之路上的助推器，甚至是未来媒体的某种标配。

而从这次直播春运调动的资源来看，脱胎于微博——中国最大的社交媒体平台，一直播“先天性”的媒体属性日趋明显，在“直播+媒体”这条细分跑道上已领跑很远。

事实上，自去年5月上线，一直播迅速成为头部玩家，这当然与微博用户的转化率密不可分。顺应媒介形式革命之路，从图文到视频直播，一直播让一众微博大V们的迁徙过程显得格外顺畅，势能的自然过渡得以让一直播通过“热启动”瞬间获取用户与品牌口碑。如今，一直播已入驻媒体，自媒体，行业KOL等超过了1万家，传统媒体纷纷开启直播模式——此次春运直播活动第一个参与媒体就是千龙网。

媒体试水直播，这也不难理解，在跨界已成常态的互联网时代，传统意义上的“木桶理论”（一只水桶能装多少水取决于最短那块木板）逐渐失效，不同行业悉心打磨自己的最长板，然后想办法与其他领域的最长板嫁接，瞬间形成合力，才是新时代最高效的做法——媒体亦如此，当直播时代来临，最佳策略当然是与平台合作而非自行搭建。而一直播强劲的媒体属性，与微博的无缝对接，让其成为媒体直播栖息地的不二之选。另一方面，各领域（譬如这次直播春运，j2直播，几乎没人会想到这种形式的直播内容）的媒体收编也让一直播的媒体内容版图不断扩张，媒体属性也得以巩固。就像真正的战略思维是将他人利益嵌入到以自我为中心的体系之中，当一直播这张价值网收拢，媒体内容的壁垒也自然建立。

“直播+政务”的想象空间