这是最好的时代，这是最坏的时代。

　　2016年底，有两个令内容创作者振奋人心的消息。一是“同道文化”以3亿估值被美盛文化收购，而88年的创始人同道大叔蔡跃栋从中套现1.78亿，成为名副其实的亿万富翁；二是91年的李叫兽出任百度最年轻副总裁。

　　虽说这只是个例，并非每一位内容创业者都有这种机遇和能力取得如此成就。但在当下共享经济的潮流之下，知识变现确实已经成为可能。

　　正如行军打仗需“兵马未动粮草先行”，时下的内容创作者要想自身所学能变成实打实的物质回馈，持续的优质内容产出是一切的基础。如果好的内容是1，那么诸如推广宣传、个人品牌塑造等运营手段，便是这1之后的0。

　　今天我们就来聊聊如何做好内容，让知识成型输出并且最终实现知识变现？

　　1. 明确受众定位

　　几乎所有的互联网产品只有拥有了一定的用户规模后才能够实现最终的商业变现。而内容创作既然依托于互联网世界而生存，其自然也难逃这个普适规律。所以我们在进行内容创作之前，务必要明确我们所生产的内容受众是谁。

　　那么我们又该如何明确我们的目标受众群体呢？

　　1.1 市场需要什么

　　就如同一个产品的问市不能是为了解决需求而去创造需求。内容创作亦然，生产内容的前提是明确市场确实需要这类内容，或鸡汤、或干货、或小说。总之，归根到底需要有人愿意为你的内容买单，来消费内容。当然这里的买单不单单指金钱，也包括时间成本。

　　而在切入市场的时候，我们要尽量选择细分市场但又不能过于垂直。细分可以保证我们输出的内容更专业，吸引更精准的用户，但过于垂直会使你的受众规模受限。以同道大叔为例，其主打的是星座吐槽，切入点虽然单一但其辐射的受众属性却极广。我想15岁—40岁这个年龄段，无论男女都会有相当大的一部分对星座感兴趣吧。而且，围绕星座这个话题可以衍伸至很多其他内容：比如职场场景下的各星座属性、恋爱场景下的各星座属性，而恋爱又可以细分到追求、相处、分手各个环节。其自有一个庞大的内容体系，不用担心有一天这个话题会聊完，可以说这个话题生生不息永无止境。

　　1.2 你擅长什么

　　这点在内容创作时尤其重要，即使你发现了一个空白市场，且存在相当可观的强需求群体，而且这个市场并不存在任何陷阱。只是纯粹的无人发现，并非前期已经有很多人试水其中，皆因难度太大损失殆尽。

　　比如微信刚宣布小程序项目的那阵子，市场上并未现成的小程序开发教程，但这却是很多开发人员渴望学习的。这时候如果你恰恰会，那很好，你可以说已经具备了天时地理人和，但如果你不具备对应的内容生产能力，那抱歉，再好的机会也与你无缘。

　　所以说“自知之明”是我们走上内容创作这条路之前需要考虑清楚的，找准自己擅长的方向，往往能事半功倍，少走很多弯路。

　　当我们明确市场需求，并且以自身说擅长的领域出发，就可以明确自己所要生产的内容及其目标受众了。如果是像笔者这样希望和大家分享互联网相关内容的，那就需要明确自己的目标用户是互联网从业人员？0-3年的？还是在校大学生？前期是主要输出运营方法？案例分享？亦或是竞品分析？只有明确了受众和要生产的内容，才能进入下一步的内容创作。

　　2. 持续输出内容

　　既然叫内容创作，那么毫无疑问，内容的持续输出当然是其核心。说起内容创作或许很多人会把他和微信公众号划上等号。但其实两者还是有本质区别的，如果要给两者扯上关系的话，微信公众号，只是内容创作者进行内容分发的一个渠道而已。

　　因为如果将眼光局限于运营微信公众号，我们可能会过分执着于粉丝的多少，当创作陷入瓶颈时，为了避免粉丝流失，可能会去转载或者抄袭其他渠道的内容。或许，开奖，当时只是为应一时之急，心想仅此一次。但人的惰性，很有可能会让我们在这条路上越走越远。而一个纯粹的内容搬运工，没有思考的“生产”内容是不会对自己的创作有任何进步的，更遑论细水长流，持续输出了。

　　所以我们在创作过程中，不能以粉丝增长为结果导向，而要以内容创作为指导方针。吸引留住用户的永远只能是好的产品（内容）。但确实，内容的创作是一个艰难的过程。如果你真的深耕于某一领域还好，因为满腹经纶自不怕江郎才尽。

　　但如果我并没有特别擅长的领域呢，是不是就不能走内容创作这条路了呢？