互联网的出现,赋能传统产业的升维与颠覆是翻天地覆的。在国内传统金融领域,移动支持、金融科技的技术创新,为市场带来了全新的理财方式与消费场景。新的移动支付正在颠覆传统支付方式,目前,第三方支付市场迎来群雄逐鹿的支付格局。 在支付领域,得支付入口者得天下,巨头以合纵连横的战略对市场进行展开角逐。目前,阿里系支付宝、腾讯系财付通、微信支付稳坐支付市场第一、第二极。中国银联、银行系、科技巨头(京东金融、百度钱包、苹果、三星、小米)平安系壹钱包等在市场展开激烈竞争,加紧对国内支付第三极展开争夺。 目前的支付市场已经形成了两强争霸的市场格局。所谓的两强指的是支付宝和微信支付。 支付宝携阿里多年在电商、支付领域的积淀,必然是支付领域的一大霸主。支付宝的核心优势仍旧是靠此起家的支付生意,以及围绕支付召开的各种金融业务——这也正是微信支付的短板所在。 微信作为两强中的另一个霸主,其核心优势在于社交体系。社交这个高维打支付这个低维度,带来的结果必然是侵蚀原有的市场。在移动支付市场,微信支付也的确是在通过O2O、移动电商等多种途径强势进入支付宝的传统势力范围。 在支付战场还有群雄逐鹿。像京东、百度、小米等科技巨头同样野心勃勃。对于京东金融而言,也是通过电商切入金融市场。百度钱包则是以百度的生活服务以及流量优势来展开。小米一手软、一手硬,一方面有金融牌照切互联网金融,另一首则是利用智能手机的终端优势切蛋糕。 平安系的壹钱包自2013年成立以来,背靠平安集团雄厚的金融资源及高端的金融用户,实现了初步的实力累积,打通了众多线上品牌、线下优质商户和大型商圈、生活服务、理财服务等优质场景。也是第三方支付市场中的重要参与者。 对苹果、三星来说,则更像是一个支付通道,j2直播,虽然苹果的Apple Pay和三星的SanSung Pay的确在这一年时间中有很大的进展,不过却在增值服务上几乎无所作为。毕竟这两家做支付通道目的不是为了金融,仅仅只是为了给硬件带来更好的体验。 其实苹果和三星的背后有一个更大的boss,那就是银联。银联联姻苹果、三星、华为、小米等手机厂商,通过NFC移动支付正式向微信、支付宝为首的二维码支付体系宣战,最终的受益者不是别人,正是银联本身。银联是这些手机厂商背后的隐形巨头。 此外,银行系也是混战格局中的重要参与者。几乎各家银行都会有自己的支付APP,比如说建行推出了“龙支付”、农业银行推出了“K码支付”、交通银行推出了“立码付”。加上网银体系,银行系在大额转账的市场一直都有着很深的根基。 支付第三极争夺战,平安壹钱包或异军突起 目前来看,支付宝和微信支付已经在第三方支付行业中形成了两级争霸的格局,而京东、百度、小米等科技巨头以及平安系壹钱包都在争夺第三极的位置。 对于科技巨头们而言,切入第三方支付市场的劣势在于入局偏晚,支付宝和微信支付一个凭借电商,一个凭借社交的优势早已经捷足先登。 出现这样的问题主要还是因为移动互联网已经步入下半场,想仅靠流量野蛮生长已经不太可能,第三方支付领域也是如此。 目前大多数后发者基本还是按照千人的路数在玩,并无太多新意。想要真正在市场之中多下第三极的地位,还得靠精耕细作。 所谓精耕细作,一方面需要具备金融基础,另一方面还需要用户生态。除此之外,在线上线下商业融合的大环境下,开奖,本地化和市场化也是不可缺少。 用户生态这一点,目前几乎各个平台都在构建。京东金融的生态是“电商+理财+支付”,百度钱包的生态是“流量+生活服务+支付”,小米金融的生态是“硬件+理财+支付”。 而壹钱包的生态则是“支付+生活+理财+购物+积分”这五大模块,其核心是积分+支付,积分既是流量,也是具体的用户场景。这个模式的优势有三点。 第一点便是用户生态体系完整。“支付+生活+理财+购物+积分”的生态基本覆盖了用户的所有生活需求、理财需求和购物需求,甚至还连接了线上线下。 (责任编辑:本港台直播) |