直播牌局已经进行到 FinalTable,而欢聚时代无疑是手握筹码最多的选手之一。 文 | 二水水 在欢聚时代最新一份财报里,他们终于直截了当地将自己定义成“a live streaming platform”—— 一个直播平台,而不是之前略显含糊的“real-time interactive social platform”(实时互动社交平台)。 周五极客公园创新大会上,欢聚时代 CEO 陈洲多次提到 YY 的孤独:“作为最早上市的直播公司,之前我们说直播他们都不知道我们做什么,你是播奥运会还是干嘛?这么多年大家接受了社交网络,上市的时候讲社交公司大家容易理解。直到2016年,整个社会你讲直播他已经知道怎么回事了,所以我们就换掉。” 2016是直播大爆炸的一年,这条赛道里已经长出两家独角兽公司。不过陈洲认为,直播是一个马太效应明显的行业,发展轨迹应呈抛物线状。在上半年的千播大战里触顶后,现在已经逐渐往下走。庄明浩老师在这篇文章里也说到,直播牌局已经进行到 FinalTable,而欢聚时代无疑是手握筹码最多的选手之一。 那么,从 PC 时代过渡来的欢聚时代在过去的“移动直播元年”中表现如何,2017年又准备往哪些方向发展?结合此次陈洲的演讲,我们认为以下几点值得关注: 几个数字 在欢聚时代2016Q3财报中有一段话,谈到了 YY 两端的月活情况:PC端 MAU 9800万,移动端 MAU 5340 万。也就是说单 YY 上的用户行为仍集中在 PC 端上。 YY 是欢聚时代最头部,也是最赚钱的产品,但陈洲认为并不能把公司和 YY 直接划上等号。 陈洲在会上表示,2015Q4至2016Q3这一年中,直播共为欢聚时代带来约 80 亿人民币收入,主要来自 YY、虎牙和ME直播三款产品。截至目前,欢聚时代直播产品用户数移动端+PC 端共计 1 亿出头,移动端整体用户 6000 多万。 事实上欢聚时代算是最早做手机端直播的公司,2012年就搭了团队。只不过按陈洲的说法,当时硬件条件不达标,所以手机直播没有在 YY 中显性表达出来,而被放在深层入口。另外团队认为专业直播表演者产生的内容还是需要PC这样专业、全面的工具来支撑。 2016年2月上线的ME直播算是YY第一款原生于移动端的直播产品。做的不算晚,目前来看百万级的用户量在业内还排不上号,毕竟有竞争力的起码都是 500 万 DAU 往上加了。但陈洲认为作为一款独立 App ME直播“今年已经完成了任务”。 PUGC 据36氪观察,直播综艺或是ME未来的发展方向之一。据悉ME直播接连拿下了来看星与韩国IMBC合作推出的两档直播综艺《朴素贤的偶像TV》与《明星私生活》,另外还请来何洁做直播真人秀《非减不可》。 其实不仅是ME直播,内容升级也是2017年欢聚时代直播方面的关注重点。不过需要指出的是,陈洲看好直播 PGC,但认为节目编排上需要梗讲求互动、真实与全视角:“有企业要砸 100 亿的巨额投入去做直播综艺,但其实那些大制作都不管用。” 陈洲拿李银河在YY两性情感频道上的直播举了个例子:“网友提问,想问李老师怎么看待明星嫖娼事件。像著名的导演王全安,放在家里那么漂亮,身材那么好的张雨绮还出去买春,真的是家花没有野花香?传统的综艺节目里你很难看到这样接地气的互动问答,很难想象明星嫖娼这样的话题会被网友丢给一个两性专家去回答,用科学角度去解释。但是这才是直播PGC真实的内容。电视台通过精心的策划与剪辑所生产出来的节目有固有的消费场景,直播不是。” 直播需要所有人都在场,陌陌唐岩也表达过类似观点。接受尹生采访时唐岩这么说:用户看直播最核心的原因就是“互动”,而不是秀场或情感陪护。原因在于,内容上直播的生产方式永远都比不上电视台,但看直播时用户可以参与到内容制作里,变成内容的一部分。 唐岩觉得最后直播这种形态,做不成社区的都会死,做成了社区的拼的则是氛围:“它不完全是靠内容来留存你,它靠里面的社交关系,它靠里面的爱恨情仇。” 按照这一逻辑,倒可以解释 YY 为什么能在移动浪潮中还如此稳定。 垂直 ME直播(社交)、虎牙(游戏)、知牛(财经),直播,平铺来看,欢聚时代的垂直化战略是很明显的。而即便是在 YY 中,他们也在尝试内容分化。 (责任编辑:本港台直播) |