“找一找”更官方的名字是“LBS+AR”天降红包，即用户进入AR 实景地图后，可以随机抢到基于LBS 地理位置的现金红包和卡券，也可以在特定地点藏红包邀请朋友来找。

　　“刷一刷”延续了QQ红包在去年春节期间的玩法，在聊天页面简单粗暴的下拉刷新即有机会获得红包。从去年的数据来看，除夕夜全球QQ用户共刷新1894亿次，覆盖了3.08亿用户，今年的力度可见一斑。

　　“扫一扫”是面对面红包的升级版，实现塞入红包，以二维码的形式分享给小伙伴，即便双方不是好友，依然能够通过扫二维码来领取红包。以往的红包仅存在于网络社交，面对面红包打破了这一限制。

　　相比于QQ红包的可玩性和趣味性，今年的支付宝红包被戏称为敬业福的“还债”之举。在玩法上同样利用了AR技术。目前已经上线的AR红包和QQ藏红包的玩法大同小异，只不过在“五福”的玩法上加入了AR的元素，通过支付宝的扫一扫功能识别图片中的福字，进而领取福卡。为了增加用户参与度，在“蚂蚁森林”中为好友浇水，同样有领取福卡的可能。此外，atv，在趣味性方面，支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊”卡，植入了一定的游戏元素。

　　可以看出，在红包的获取路径上，支付宝的玩法更加单一，j2直播，而QQ则充分发挥了自家的社交优势。从目标人群来看，支付宝更像是一场全民红包，而QQ更倾向于90后和95后人群，毕竟在去年的QQ红包春节活动期间，90后和95后用户合计占比约75%，而这仍然具有一定的差异性。

　　红包大战不再纯粹，却更有生命力

　　事实上，从2016年开始，红包大战开始出现越来越多的营销元素，实际参与对象也更加多元化。除了对支付入口的争夺，红包大战被赋予更多的意义。

　　比如AR红包的引流推广作用。Pokémon Go的出现让AR技术风靡一时，其中广为看好的就是AR在市场营销方面的价值。目前参与QQ红包的合作伙伴有百事可乐、屈臣氏、Supercell等品牌，支付宝也迎来了可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等合作伙伴。具体到数字上来看，这些合作伙伴的加入为QQ红包增加了价值30亿的礼券卡包，支付宝也拿出了3000万的优惠券。

　　比如连接明星和粉丝的工具。从2015年加入红包大战开始，QQ红包就引入了明星红包，今年增加了明星AR红包、明星卡收集合影以及刷明星红包雨等诸多玩法。作为年轻人聚集的社交平台，QQ已经成为明星和粉丝沟通互动的重要渠道，成为腾讯泛娱乐布局中的核心一环。

　　再比如开启线下场景的新潜力。AR技术出现之后被视为连接用户与线下情景的新入口，相比于摇一摇、扫二维码等有着更有趣更自然的线下互动优势。QQ和支付宝选择AR红包，对于AR技术的市场教育和线下布道有着革命性意义。不止于强互动性的广告营销，未来在场景联动方面的价值将进一步凸显。

　　过去三年中，网络红包成就了微信和QQ的支付梦，弥补了腾讯在移动支付领域的短板。而在2017年春节红包的玩法更加新颖、参与对象更加多元，实现了平台、商户和用户的共赢，并在新技术的应用方面积极试水。和三年前相比，红包大战不再纯粹，却更具有生命力了。