据说,这是自打接手YY掌门人职位以来,陈洲第一次正式接受深度采访。当我说出部分问题来自雪球上欢聚时代的中小股东时,他做了一个搞笑的表情。看得出来,这张驱动中国直播业“半壁江山”的娃娃脸,已经完全适应了2016年带来的种种光怪陆离。 说YY是中国直播业的“半壁江山”,是因为陈洲在当天某媒体峰会的演讲中透露“中国直播产业年收入150亿左右,YY年营收就占了80亿”。后来我问他,这数怎么算的,他严肃了起来,讲如何用爬虫抓行业数据,如何用YY旗下多款产品进行推演,再辅以公开数据和第三方研报,最终得出150亿的估值来。 然而在此前的半年时间里,“直播元年”的“半壁江山”受到的更多是质疑。 一个字头的诞生 在美股财报的“八股文”中,上市公司往往会在财报的第一句话的中间部分,用一串短语描述自己的定位与业务方向。在2016年第一季度及之前的财报中,YY对自己的定位是“a revolutionary real-time interactive social platform”(革命性的实时互动社交平台),然而在北京时间8月18日发表的2016年第二季度财报开始,这组词换成了更精简的形式——“a live streaming platform”(视频直播平台)。 我原以为陈洲会以“YY LIVE品牌升级”之类的理由搪塞掉这个问题,他却给出了一个非常直白的答案:“因为现在大家能理解什么是直播了”。“如果这词搁5年前,美国人可能压根不明白是什么意思,以为你是开电视台的直播车到处跑。社交本来也是直播自带的属性,说Social大家都能明白。如果把今天的环境放在5年前,YY也可能就直接说自己是家直播公司,就不用放一堆词来回解释自己了。”
正如YY娱乐总经理周剑说的那样,“YY早几年做直播非常寂寞,我们一度觉得这是不是很小众的产业”。一个段子是,数年前欢聚时代的财务负责人曾让陈洲预测7年后中国直播产业的市场规模,陈洲说千亿,atv直播,对方给了一个白眼,当时最赚钱的端游市场大概也就几百亿的规模。然而如今谁也不得不承认,直播是有希望冲击千亿的新兴赛道中,跑得最顺的那个。 “别人看到的是风口,我们却做了5年的鼓风机”,陈洲在演讲中这样调侃自己。但YY内部并不排斥整个市场搭了便车,毕竟之前都是孤独探索,2016年终于有机会进行更多深度思考和对标。同时,外部的热量也驱动到了领跑者的体内,加了把火。 最显著的例子便是PC起家业务的移动化进程,在雪球上有将近一半的提问者都在关心这个问题。在重申了拥有5340万移动端MAU护城河的同时,陈洲却将话锋一转,“务虚”了起来——“扮演拓展移动用户的先锋是虎牙和ME直播,但移动直播,离不开YY在PC端建立起的专业内容规范与积累。” 外界侵略如火,我自不动如山 2016年直播疯狂到了什么程度?我参加了几次行业峰会,每当主持人在大屏幕上调出某家平台的直播间,并宣称要“刷游艇、刷火箭”时,全场都会欢声雷动,如同即将开始的是抽奖环节,即便这些一线城市的媒体精英们平时并不承认自己看直播。 每当感性入侵了商业,事情就难免变得荒诞——某“直播歌手”选秀节目开始的时候,有20多家直播平台与其达成了合作,但当3个月后这档节目进行到大概3分之1阶段时,却已经有6家平台消失不见了;还有一次,某直播平台搞了一场声势浩大的直播活动,号称同时在线人数超过3000万,欢聚时代COO看到数字后觉得奇怪,就找技术人员一起算了笔账,结论是把当时中国所有直播平台的带宽资源加起来,也承担不起那场活动的带宽消耗。 陈洲却在这场光怪陆离中看到了YY真正的护城河。一次,某国内超级卫视的老牌选秀栏目找来,想在YY上进行长达一个季度的直播。陈洲说你们这样不行的,不是什么内容搬上直播都会火的。直播是完全起家于碎片化,人们不会用暂停键和收藏键分三天把你的内容看完,而是有空了上来看一会。你来一句每周五晚上8点准时收看,谁有空理你啊?
后来这档节目果然开了个头彩,随后数据便一直跌落,终至消弭。 那之后,陈洲突然明白,原来大部分人,无论是业界的上游还是下游,根本不明白这个游戏的规则是什么,不知道每类角色在直播链条上如何扮演自己,如何做出符合产业规律的内容和互动形态,而YY此前已经在这个领域探索了至少5年。 (责任编辑:本港台直播) |