文|邻章

　　“今年没有红包大战。”去年12月底，支付宝上线10.0版本，正式发布“实景AR红包”时表示, “我们所有的目标就是在春节这样的时刻回馈用户，通过支付宝红包让人和人之间能有更多的互动，为春节增加更多年味、快乐和正能量”。

　　腾讯集团微信事业群总裁张小龙在“微信公开课PRO版”上也宣布，“微信’摇一摇’红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。”

　　尽管鸡年的红包对手们表面上似乎都非常友好，然而一片宁静之下，实则波涛汹涌。

　　1月11日，腾讯在北京举办的QQ红包媒体沟通会上正式对外公布了QQ红包在2017年春节期间三大玩法，这无形中显示了QQ红包成为春节红包厮杀大军主力。

　　1月13日，支付宝立即就针锋相对的召开了发布会，亮出自己继续集福的玩法，显然要把去年丢掉的场子找回来的架势。

　　没有红包大战？反正我是不信

　　如果说没有所谓的红包大战，那么QQ和支付宝为何都是重兵部署？

　　1月11日，QQ春节红包公布玩法，主要强调简单操作和互动性，三种玩法分别是“天降红包”、“刷一刷红包”和“面对面红包”。用户进入地图后，可在设定地点发放现金红包，当好友到达红包点120米范围内，“财神QQ”将在这一实景中从天而降，将现金塞进三个红包中，用户就有一次抽中现金的机会。

　　1月13日，支付宝红包负责人冠华表示， 从1月18日开始，支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”、“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。此外，为了增加趣味性，今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。除夕夜22:18，每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包，但今年的红包不是平均分而是采用随机分的形式，最低金额可能是一两块甚至几角钱，最高金额为666元。

　　可以看到，双方在玩法上，几乎是争锋相对，都是AR+LBS，都是支付和社交，这个还不算什么，包括红包发放金额都是针锋相对，QQ发2.5亿现金，支付宝发2亿现金……这种情况下，如果你说没有红包大战，就好比双方荷枪实弹开始对峙，然后双方都说没有战争……呵呵，这个估计鬼都不信吧！

　　AR只是外表，春节红包还是社交支付攻防战

　　一直以来，红包大战与“支付宝做社交”缠绕不开。

　　1月13日沟通会上，冠华回应称，“外界总觉得支付宝想在社交上突围，但实际上，支付宝很早就决定不做社交。”他表示，支付宝会围绕商业场景做一些基础的沟通功能和关系链积累，但绝对不会把社交当做一项业务去做。

　　这里我就是想问下，请问做关系链积累和做社交到底是什么区别，我还真有点搞不懂了……再联想到顺手牵羊这种卡，明显的就是想做社交。身体永远比嘴巴更诚实，显然支付宝并没有放弃社交。实际上，腾讯也是看到了支付宝的这一点小九九，所以才不惜部署兵力，在社交战场上，用QQ防御支付宝。

　　反过来看支付，支付宝是从支付、理财工具转向移动支付，而QQ从社交工具转向移动支付。用户打开频次上，QQ远高于支付宝。与支付宝相比，QQ钱包虽然市场份额和使用频次较低，但QQ年轻用户数量基数大。

　　所以，如果说QQ对支付市场没有想法，这显然是骗鬼呢……微信上岸之后，腾讯显然会让QQ进一步抢占支付市场的份额，在支付市场也形成双引擎。支付宝显然也是看透了腾讯的策略，不小心放走微信之后，一定会不遗余力阻击QQ，这也是为什么支付宝为什么在微信退出之后，依然要做红包的原因。想起了支付宝的“一切为了用户”，真是呵呵了，果然套路深。

　　因此，今年的红包大战，依然是腾讯和阿里之间的一场社交和支付的攻防战，双方各自在优势领域进行防御，在对方领域发起进攻，只不过，主角由去年的微信和QQ联合对抗支付宝变成了QQ和支付宝单挑。

　　至于双方采取AR技术，这个我们可以看作是为未来卡位，但实际上双方心里都清楚，AR技术其实并不成熟，现在还不到完全发力期。现在推出，只是向未来放出一个无人机，并不会起到太大作用。

　　所以，“AR只是手段，核心仍然是红包”，这句话才是真谛，至于红包的核心，开奖，依旧是双方社交支付攻防战。