“4A已死”的叹息响遍广告从业人士的朋友圈，似乎广告业也随着经济大趋势的走低而日趋低迷，2017年宝洁等各大公司广告预算的削减，对行业整体态势更是雪上加霜。

　　然而广告营销界真的要狗带了吗？如火如荼的新媒体营销表示必须不能啊。广告，是不少互联网公司的优秀金主，是他们格外最稳定和重要的收入来源。百度2016年Q3网络营销营收为164.90亿元，占总营收的九成以上；腾讯效果广告Q3收入同比增长了83%；墨迹天气的广告收入甚至达到了总营收的98.7%。

　　2016年互联网广告市场规模两千八百多个亿，j2直播，干掉4A，坐上了广告界的头把交椅。王朝兴替，无外如是，直播，就不知道未来干掉BAT的是哪位英豪……

　　放眼未来，2017年广告业的关键词和线上业务密不可分：

　　A.互联网+

　　这年头互联网就是一个筐，哪里需要哪里装，装进广告一看，还真的日益走强。2017年突破三千亿规模的预测，使“互联网+”成了广告业当仁不让的火热名词。

　　社交平台和新闻客户端掠夺了人们的注意力和碎片时间，无孔不入的内容推送植入广告格外轻松便捷，搭上互联网的快车，广告受众变成了拥有移动端且有社交需求的每个人。

　　互联网扩大了广告的影响面，使投放效果变得可控，并将一切变得精准化。智能推送将“自动识别、精准投放”的广告发布理想照进了现实，随即发现，用户已对赤裸裸的广告产生了倦怠，一番混战后，“内容为王”取得了大家的共识。

　　B.内容营销

　　宝洁首席品牌官Marc Pritchard说：“广告有一个坏名声，这就是为什么现在有些人喜欢叫它‘内容’”。

　　虽然引起一片掌声，也有许多人击节赞叹，但广告当然不仅仅是内容，内容营销只是广告的重中之重，特别是在互联网平台。

　　那么为什么内容营销会成为2017年广告业的关键词？

　　首先，2017年广告业大势在互联网，其次，互联网广告已经完成初级蛋糕分割，不再是一片蓝海，入口抢占游戏由于互联网恒久以来的“流量是一切生产力”观念，早就没有任何空间，除非杀出一条血路，变更互联网格局，然而这又岂是易事？

　　只有足够优秀、夺人眼球的内容、事件，在争夺用户注意力上大获全胜，才能保证广告的关注度和转化率，最终得到足够满意的营销成果。

　　最后，广告与互联网共通之处，就是以优质内容提升价值，广告在乎转化率，互联网注重用户粘性，两者是左手拉右手的亲密合作关系。

　　C.大数据

　　最近大数据分析炒得火热，经过几年来的实践，互联网广告业的发展趋势也正是人工智能+大数据的精准化投放。

　　互联网广告是大数据变现部队中，格外闪耀的将星，能准确接触目标目标受众用户的特点使得规模化变现成为可能，据有关统计，当前唯一得到充分商业化和规模化的大数据应用就是广告计算。

　　那么大数据对互联网的意义所在呢？

　　数据显示你近期浏览过58次母婴论坛，搜索过“婴儿出生后需要注意什么”、“刚生下来的宝宝多久能喝奶粉”等内容，所以显然你要成为爸爸/妈妈了，母婴食品、尿不湿、挤奶器、婴儿床的一大波广告即将到来。

　　它是最锋利的矛，劈开一切荆棘，攫取丰硕的果实。

　　这就是大数据之于互联网广告业。

　　So...

　　2017年广告业的关键词，基本都围绕着互联网圈子（八君表示骄傲），脉油门觉得除此之外，本年度广告业更值得期待的，还有什么？