有时候偶尔追一下热点或者迎合一下当下潮流也没什么不妥的，只有运用得好不好水平高不高的问题，热点本身并没有对错之分，比如杜蕾斯每次热点都可以用的非常巧妙，一大批网名被他的机智所折服，并不会觉得他讨厌，而是很期待他下次会玩出什么新花样。

　　比如刚过去的圣诞节海报。。。。污力十足又巧妙地让人无法反驳。。。

　　再比如味龙辣条，最擅长干的事情就是制造话题，一个集运营策划和公关以及演员特质于一身的品牌，时而高大上到吐血，时而又屌丝逗比低俗到骨髓，引得一大帮自媒体自发报道，连推广费都省了。。

　　3、文案的创新

　　我们发现每年的年货节页面看来看去都差不多，其实跟文案没有创新有很大关系，文案其实就是对一个活动主题最直观的反映，比如我们看到每年大部分年货节的主题文案是什么呢？比如：

　　“抢年货”

　　“钜惠来袭”

　　“有礼贺新年“

　　“贺岁狂欢“

　　“年货盛典”

　　“年味中国”

　　“春节不打烊”

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　　这些文案主题一看就是寡然无趣的，走的是低价促销的套路，虽然这招短期内很管用，但是每年都用也就没有什么吸引力了，原因主要体现在这三个方面：

　　第一点：每年的物价人力成本都在上涨，商家无论是出于品牌方面的考虑还是出于生存需要都是不可能无限给你让利的，所以你会发现买东西打折什么的力度其实感觉越来越低了，用户也不是察觉不到的。

　　第二点：人性驱使，人都爱贪便宜，你这次给了便宜，他下次只想要你更便宜，要不然他就会失望甚至离开你，这种靠低价策略吸引到的用户始终是不太忠诚的，除非你有其他方面粘住他，或者你一直便宜下去。

　　第三点：对设计师来说，拿到这些文案确实也是很难做出更有突破性的页面设计了，年年都这样，什么热闹呀氛围啦要有过年的气氛啦，无非换个生肖，比如去年是猴子今年换成鸡，或者把各种平面构成原理利用起来，换一些文化元素之类的，我想你们应该深有体会的～

　　那像下面这些文案，因为延伸到了其他纬度，是可以有更多发挥空间的，比如：

　　“过年送好礼”：这个关键词就是“送好礼”，那设计师就可以想送礼的一些门道了，送给谁的呢？怎么送呢？有什么讲究呢？，在一个送礼多半讲求的是面子／趣味／意义，低价倒不是用户最看重的，所以这种主题也可以玩的更加长久一点。

　　“新年大换新”：这个关键词是“换新”，谁都喜欢新鲜的人新鲜的事物，只是需要一个理由去推动而已，以这个纬度去思考可以发展出很多创新的方向，比如换新意味着换一种心情／换一种状态／换一种活法／换一种身份／意味着蜕变，设计师在设计上面也就可以玩出更多花样了。