很多时候因为一个场景而学会了一个习惯，我们常说产品有没有刚需就是这样的。而春节红包的场景是我们从小就习惯了的，所以对于用户来说也是非常容易场景带入的。大部分看直播的用户都会选择默默地支持主播，而只有10%的用户会选择打赏主播。另一方面，大部分的用户并不是因为没有钱去打赏主播，而是因为没有养成打赏主播的习惯，这就是说一旦给用户一个理由去尝试使用打赏功能，这个用户就有可能学会打赏功能，而后会有打赏的意识和习惯养成。通过花椒的春节红包计划，能够让更多的用户收到花椒春节红包，从而激活了用户发红包和打赏的习惯。如同微信红包，发红包功能未必会让用户绑定银行卡，但收到红包后会因为提现需求而绑定银行卡。花椒红包势必打通更多用户的提现和支付渠道。为今后的打赏做好普及。要知道让用户开通支付渠道几乎是最难的一个环节。

　　3、花椒春节红包计划，推进直播成为人们日常的娱乐习惯

　　没事和心爱的人看场电影，和家人一起追追美剧，过节的时候全家人看看春晚，这都是人们日常的娱乐习惯。如今碎片化的移动互联网时代，直播早已成为年轻人的娱乐习惯。春节作为全家聚会的最重要的节日，也成为大家每年交流情感的最重要的节日。通过花椒的春节红包计划，让更多的人分享直播中有意思的娱乐内容，让更多的家庭成员观看直播，atv，这也正是让更多人养成看直播的娱乐习惯。毕竟大家对于每日琐碎的时间来说，追个电视剧已经成为非常奢侈的娱乐选项。而用手机上上网，打打《王者荣耀》，再或者看看主播直播，已经成为年轻人的主流娱乐生活。当春节大家聚在一起的时候，分享一些有意思的直播内容也是春节期间的乐趣所在。

　　作者简介

　　杨子超：爱部落轻日记创始人、超声波创始人、TMT自媒体人、连续创业者、天使投资人，10年产品经理经验。曾做过门户、B2C、C2C、导航、社交、FM，周刊等产品。《创业家》黑问社区明星导师，武汉青桐汇、合肥合创汇投资人嘉宾评委，2014ELIFE校园黑马创业大赛北京赛区导师。09年自英国回国后做过云计算、社交网络、大数据等多个创业项目，积累下很多创业经验。我的公众号：杨子超，欢迎大家订阅。