提起 BuzzFeed ，很多人的第一印象就是这个媒体网站不怎么“正经”，用户并不期待在上面看到特朗普大选新闻，更愿意参与一些猫猫狗狗的测试。回看 BuzzFeed 是如何成为全球最红的“不正经”媒体，他走的每一步都恰好踩在了潮流的节点上。

文 | Evelyn 杜

BuzzFeed创建于2006年，早先只是个为上班族打发时间的网站，摇身一变就成了全球最有影响力的内容分发平台之一，其发布的内容覆盖30个平台、11个国家，每月拥有70亿浏览量。可能很多中国用户对这个网站不太熟悉，其实2015年那场全民大讨论“裙子到底是黑色还是金色”，这个就出自 BuzzFeed 之手。

在这个全民注意力比金鱼还短的时代，内容应该怎么做？媒体的钱应该怎么赚？在整个行业都不怎么被看好的情况下， BuzzFeed 成为一匹黑马，不断探索赚钱的新方式，似乎行业里不断有人想要复制 BuzzFeed 的成功，但不严肃、不正经的新闻也不是那么容易做的。

　　BuzzFeed 是怎么一步步成为最赚钱的媒体？

提起 BuzzFeed ，很多人的第一印象就是这个媒体网站不怎么“正经”，用户并不期待在上面看到特朗普大选新闻，更愿意参与一些猫猫狗狗的测试，例如看看你是哪种水果，哪种土豆制品能代表你。回看 BuzzFeed 是如何成为全球最红的“不正经”媒体，他走的每一步都恰好踩在了潮流的节点上。

　　利用社交媒体天然免费平台来提高流量

对于内容媒体来说，广告一般是收入的最大来源，广告商是否会向网站投放广告，主要看网站的流量，而这个流量从何而来呢？对于国内的媒体来说，要么优化内容吸引人，开奖，要么花大价钱在各大网站买位置。但 BuzzFeed 却另辟蹊径，利用社交网络来黏住用户。

从2014年末起， BuzzFeed 开始布局社交媒体，通过社交网络来发布原创、图片及视频并附上网站里的其他文章。现在，BuzzFeed 发布的渠道有 30 多个，横跨全球。其中包括 Facebook、Snapchat、Twitter、微博和微信。与传统媒体的业界标准不同，BuzzFeed 不会将同一篇文章发布在不同的平台上，并且会根据平台和受众特点对内容作出调整。

比起需要付费的大网站，社交媒体是天然自带流量的免费平台。除了在社交媒体上发布内容，还有一部分人专门分析这些内容在社交媒体里的传播效果，帮助网站更好地了解用户的痛点。BuzzFeed 意在制造具有传播潜力的文章，用这些更吸引人的轻内容来给深度内容和软文带来流量。BuzzFeed 每月超过2亿的独立访客中，有接近四分之三来自社交网络，而其 75% 的内容都是发布在其他平台而非自家网站。

BuzzFeed 在一定程度上完全颠覆了要靠位置取胜。在其他网站的位置、在搜索引擎的位置无论多高，在庞大社交媒体流量面前都显得有些黯然失色。对于不少媒体来说，还依然靠着自家网站首页或APP首屏为生，而 BuzzFeed 早已转向以社交网络的信息流为生。

　　拆分严肃新闻与娱乐八卦，靠“软”内容取胜

其他内容媒体也尝试利用社交媒体来培育流量，但似乎总是跟 BuzzFeed 差了十万八千里。这跟 BuzzFeed 的内容有莫大的关系。目前在 BuzzFeed 网站，我们可以看到严肃正经的新闻，但更多的是天马行空的测试题、诱人的菜谱、大量八卦娱乐新闻。

曾经有段时间， BuzzFeed 想做特别正经的媒体，关心一下国家大事，平衡一下网站上的严肃新闻与娱乐八卦，但是没过多久 BuzzFeed 就宣布拆分成两个独立部门—— BuzzFeed News 和 BuzzFeed Entertainment Group，分别关注新闻和娱乐，把更多的力气花在娱乐部门，直播，做回老本行关注轻内容。

BuzzFeed 专门有一支制造内容的团队，秉承着新闻娱乐不分家的特色，生产一些软新闻，制造一些在传统新闻媒体看来十分无聊的热点，引爆病毒式的传播。在 BuzzFeed 网站每天会有400条类似《20大萌宠》、《十大美胸》、《最靠谱的爱情测试》、《你会和生活大爆炸里的哪个主角成为朋友》等等内容。很容易就能制造出100万+的轻文章。其实 BuzzFeed 在创造一种原生广告，把广告做得“润物细无声”，让用户感到有兴趣并自动转发。