男人袜的创始人陈伯乐认为，小程序就像一个APP，但用户使用起来没有任何负担。用过一次之后打开也很方便。他们计划在以后的所有产品上都印上小程序的二维码，用户看到这个入口之后，不用再打开微信公众号，也不用多次扫码，能很方便地购买。

从某种程度上说，小程序实现了用户和物品之间直接的联系。

电视购物公司央广购物正在申请开通小程序。央广购物此前做过 App，但因为运营和推广成本太高、用户有限，在微信火起来后迅速转战到公众号上。而小程序又让其看到了新机会。

央广购物新媒体运营经理李伟伟告诉36氪，小程序开通后，公司主要希望在新平台上实现视频展示和订单提醒功能。因为此前在公众号页面上多放的是滚动视频加上商品信息，整体协调性差一些。有了小程序后，希望可以将视频部分分流到小程序上，同时加入订单提醒让用户直接看到自己的订单信息，提升用户体验。

对央广购物这样的小品牌商而言，小程序提供了一个新的流量入口。在李伟伟看来，目前公司想看看小程序是否契合业务需求，再考虑怎么引流。如果各方面能达到预期，他们有可能会投入和公众号差不多的人力进行运营。

另外，虽然没有线下店铺，但李伟伟表示，希望可以结合每年2到3场的线下 T 台秀活动，将参与用户引流到小程序当中。此前，其线下活动对于其线上公众号用户增长的帮助极大。

小程序发布当天早上，在一个叫 CX Store 的小程序商店里，朋友家精选民宿的热度排在第一，在下午的小程序 TOP 100 里排在第 23。

作为第一个上线的民宿类小程序，朋友家精选民宿确实得到了先发优势。

朋友家联合创始人吴培峰介绍说，第一个版本的小程序主要从房客的使用角度设计开发，优先开发了查找房源、订房、管理订单等功能，稍后会加上房东端的功能，因为民俗和酒店的不同之处在于，房客也可能转变成房东。

吴培峰认为，小程序对他们这样的创业公司很合适，因为公众号的交互性太差，而微信到 App 的转化率又很低，相比起来，小程序的功能更齐全，同在微信内部的转化也相对容易。他们将把公众号和小程序搭配运营，公众号用来做内容，进行用户沉淀，让用户在需要订房的时候，想起他们的小程序。

　　小程序适合提供快速消费决策

在最新出现的小程序里，有一类非常有趣——纯粹的消费决策工具。这在 App 和公众号上比较少见（最接近的可能是什么值得买）。

从淘宝到导购，再到垂直电商，用户对消费决策服务的需求愈演愈烈。在公众号和app上，消费决策服务多以重内容的形式出现，清单、测评、种草等玩法层出不穷。但是，在小程序“即用即走”的场景中，工具型服务能提供更快速、更高效的消费决策。

比如说，品途发布的小程序 TOP 100 里有个“国际品牌价格”，进入后能看到一个搜索栏和一排按字母顺序排列的品牌名称，搜一个化妆品，就能知道人民币价格。还比如说，“什么车好”是个帮你选车的工具，进入小程序后，可以按照价位、品牌来选自己该买什么车。

除了新出现的消费决策工具，本身具有消费决策功能的应用，也迅速地把这个工具放在了小程序上。其中一个典型的场景是挑选礼物。

导购类应用“有调”具有评测、值得买、礼物挑选等板块，他们把礼物挑选功能单独拿出来，做了小程序“礼物挑选神器”，里面有让用户逛的内容，也有礼物筛选工具。

有调 CEO 廖若雪告诉36氪，有调很适合做小程序，因为有调的 App 本身具有很多小工具，比如帮大家挑选礼物的礼物挑选器，帮大家快速决策的一分钟选购小工具。这次有调上线礼物挑选神器，是考虑到春节和情人节前，用户有送礼的需求，在未来有调希望能逐渐把各中小工具搬迁到小程序里。

和礼物调选神器相比，礼物说做的小程序“快礼”更加精简，只有礼物筛选这一个功能，用户选择送礼对象、礼物类型、预算，就能得到一系列礼物推荐，并完成购买。

礼物说的 App 里有内容导购和电商平台，但他们对小程序的定位只是一个礼物检索工具。“这样更符合小程序的定位，要送礼物时就想到我们，用完就走。” 礼物说的产品和技术负责人 Jay 认为，这种“第一个想到”的感觉，其实也是对品牌本身的强化。

“让用户第一时间想起”，这是小程序们的一个普遍诉求，不管是新工具还是新品牌，最关键的都是抢占用户心智。