怒马，虎嗅旗下的知识经验分享平台

　　1.9日，是苹果初代发布的日子。相同的日期，我们能够看出张小龙的野心。很多网友也开始戏称小程序为炮友。

　　经过一天的朋友圈狂轰乱炸，我相信小程序的基本功能，体验感受，已经不用怒马再为你重新介绍一遍了。

　　在体验了100多个小程序之后，我们从现状、红利入口，场景、营销、个人应用层面来深度思考小程序的未来。

　　（文末还有我们开发的小程序商店，可以来这里看看有哪些新奇有趣的小程序）

　　一、现状 | 各大公司并把小程序做为主战场

　　从外卖三国来看，百度糯米直接掉队，美团只放了一个选餐功能。其中饿了么最积极，饿了么除了积分系统没有放上去，订餐，订单显示，账户登录功能已经全部普及。

　　滴滴，摩拜这些典型的工具类产品，完全有实力去做一个和APP完全一样的功能，但是他们的第一版小程序并没有这么做。只是提供了很简单的显示，下单功能。

　　显然他们还并不想这么快就让用户都移到微信上，即使微信会给他们带来更多的流量。但也要面临着将来要看微信的脸色吃饭的难题，作为工具替代是没问题的，但是对于各家工具，开屏推送仍然是一个不能舍弃的用户沟通和广告位功能。

　　从各类产品的体验来看，大家还是把小程序当做一个品牌展示的广告位。服务的主要力量，atv，抱歉，您还是来APP体验更多吧。

（怒马课堂，暂时只是起到老师的展示作用）

　　二、红利口 | 品牌仍然是占据用户搜索的入口

　　大家最先搜索的小程序仍然是那些你早已听过的APP，信任以及品牌联想决定着红利的入口。没有爆款好用的功能，小公司依然难以逆袭。

　　根据怒马讲师微信研究专家周毅的采访，对小公司可以用小程序来验证商业模式，但对成熟公司未必是一个好事。

产品的替换成本太低了，大公司的产品随时可能被替换掉。

多了一个平台需要维护，做活动，增加了人力成本。

　　由此怒马做一个简单的预测，小程序会使服务的同质化更加严重，未来谁先占据用户心智，谁先树立品牌印象，才能占据用户的优先搜索权。

　　拥有打造品牌的人才将会越来越重要。

　　三、场景 | 线下的场景真的更省时间吗？

　　缺乏场景可能是小程序最大的问题，以下是张小龙在微信大会上举的两个例子。我们细想一下发现，可能这样并不是很方便。

　　1.公交站牌扫码查看时间，这期间需要打开微信，打开扫码，扫一下，确认登录小程序，显示时间信息。

　　为什么我不直接打开百度应用搜索下一站的时间呢？而纯线上这只需要两步......

　　2. 扫码买火车票，如果不用排队，扫码就能买，那么该二维码会放到何处呢？难道整个火车站到处都是二维码？

　　这种线上连接线下的场景好像并不那么顺畅。为啥我不直接在线上用小程序买票，刷身份证上高铁呢？为什么要在线下固定一个二维码，我去扫完再买呢？

　　都说小程序要注重场景营销，但是这个线下场景该怎么玩呢？

　　四、营销变革 | 线下花样地推大战开始

　　小程序的二维码不能在手机上直接扫，张小龙在克制线上的传播。但线下的场景又不是很清晰。就今天来看，已经变成一群线上产品的狂欢。

　　张小龙说：线下的服务，只需要一个二维码，扫一下就可以运行。

　　但现实可能是一群密集恐惧症的灾难。你会看到各种花式地推了，二维码将充满你的线下线上世界。