随着新传播时代的来临，不少品牌也更希望能找到像企鹅QQ这样的可以直接触达年轻一代消费者的IP形象。相比于明星代言，这样的传播方式更丰富多样，也更容易影响用户，因为IP意味着可以向更丰富的内容延伸，而不仅仅是在短期内刺激用户眼球的广告和营销活动。

　　在企鹅形象诞生17年后，这个带着红围脖的小企鹅似乎开始展现出更旺盛的生命力和影响力，这种生命力和影响力源于它背后的社交网络。社交网络为这个IP形象的传播带来的不仅仅是高频的展示次数，还有对形象所代表价值观的认同。

　　或许我们可以看看离我们并不遥远的Line，自从2013年推出官方表情贴纸形象后，Line为表情形象IP展开了一系列与品牌商的表情营销，被外界戏称为“靠卖表情包赚钱的公司”，2015年Line收入超过11亿美元，其中表情包带来的收入为2.68亿美元，几乎占了总收入的1/4。

　　而相比于诞生不过3年的Line的形象IP，这只陪伴了我们17年的企鹅能够发挥的价值或许不仅仅是表情包那么简单，因为占领用户心智从来都不是一件几年时间就能完成的事情。