如果说微软的Windows mobile和诺基亚的Symbian揭开了智能手机市场的帷幕,属于智能手机1.0,那么横空出世的苹果的iOS便是颠覆者,摧枯拉朽地把智能手机1.0的参与者全部消灭,这便是点燃移动互联网革命的智能手机2.0时代,延续至今,已有十年。后来,Google推出了Android,才让人们看到了撬动苹果垄断格局的一丝希望,但也仅仅只是希望。 雷军说过,智能手机机会是国产品牌的一个风口,站对了这个风口,猪也能飞,然后,他就带着小米飞了。然后华为也飞了,OPPO、vivo也飞了,金立也飞了。但飞到今天,风渐渐不再往同一个方向飞。大生态大平台大销售刺刀见红,市场疲态尽显。 其实,用户一开始图新鲜,对于智能手机也没啥挑剔,基本都是用自己的预算挑合眼缘的。但是,多年过去,手机用来用去,无非就是换个UI换个壳,没啥真正的差异化。任何产品几乎都有这个规律,那就是在用户玩腻的时候,往往酝酿着巨大的市场机会,变革能够掀翻大佬,重新排排坐,分果果。
是的,智能手机3.0的时代已经到来了,这个时代的特征就是垂直化细分市场开始活跃,大平台没法再一招鲜吃通天,用户会以彰显个性化的方式去寻找自己的玩具或者工具。不过,在这个新的时代里,手机市场是又到了野花遍野的新常态,还是几大巨头像诺基亚时代那样用机海战术继续霸凌天下,这是个有趣的问题。但是,没有能满足细分用户核心需求的猪,一定会失去风力摔下,而精准满足了细分用户需求的厂商,则为猪插上了翅膀。(此处没有某旅行社的植入广告,谢谢) 华为的芯片和电池以及其他自有技术,无疑为他们获得了更多的可能性,基本上他们目前也在抢夺三星的地盘;小米的新材料和新技术的大胆处理,多样化的产品策略也让自己开始努力摆脱疲态。而这次金立,更是让市场大吃一惊。
2016年12月26日,金立在海口推出了M2017新旗舰,定价是6999和16999!这个价格就率先把用户属性定义出来了,但这并非只是说,金立进行了定价上的创新。
先锁定一个群体,研究他们的需求痛点,然后再进行相应的产品设计,这种最简单的套路说来容易,做起来比乔布斯站在镜子前研究用户需求其实要困难得多。 金立M2017的主打是私密安全以及续航,atv,所以,性能方面差异化方面,最大的地方是有硬件加密的安全芯片,有高达7000毫安时的电池。外观方面,虽然背面缝了一层小牛皮,但由于颜色是黑和银,不拿上手也不容易看出牛来;然后机身上既没有黄金,也没有钻石,一上手,才感觉沉甸甸的……简单而言,就是低调的奢华。那么他的用户群最大的一块,无疑就是公务员。七八百万的公务员数量说大不大,说小也不小。再说,公务员们现在大部分都只能选择郭靖类型的华为,很多人早就感觉很没劲了,特别是领导,不管差几级,开会的时候居然经常撞机,一不小心还被拿错,这种情景下,分分钟要出大事的。金立M2017的出现,无疑破了这个尴尬局。
商人就分为两个阵营了,浮华的也许会去选8848,低调的绝对就是M2017的菜,特别是金融从业者,艳照不会流出,股票代码不会被窃听,简直是刚需。 这两个用户群体不可能会关心极致的性能,但是安全、稳定会是首要诉求,所以M2017选用了被市场多次使用证明了稳定性的骁龙653处理器,并没有一味追求跑分速度。
说实话,在三星这种老司机都在电池上栽了个大跟斗之后,还勇于使用7000毫安时这么大的电池是需要有真正的自信的。确实,在续航能力上,金立还是有自己多年的领先优势的。坚持要用这么大的电池,也是用户群体的使用场景决定的,atv,时刻都保证了在线。失联对于公务员、企业家和金融从业者而言,简直就是灾难。(此处没有保利俱乐部的植入广告,谢谢) (责任编辑:本港台直播) |