每年的年底年初都是预测季，回顾过去，可以清晰的发现每年手机市场在产品上都有主旋律的，比如2014-2015年的续航，2015-2016年的双摄，那2016-2017年手机产品要拼什么？

　　一、购买关键驱动因素、痛点体验与产业技术成熟度共振

　　1、用户关键购买驱动因素

　　根据2016年10月的用户调研发现，整体看（图1），流畅性、外观、存储、续航和价格依然是当前影响用户购买决策的最主要因素。分价格段看（图2），低端用户更重视价格、全网通和口碑；1500-3499元用户更重视外观、屏幕、拍照摄像、流畅性、续航，3500+用户更关注品牌、流畅性和质量因素。质量在用户关键因素中的份量在上升。

　　图1：整体用户购买关键因素（均值）

　　图2：各价格段与均值的差异(红色表示高于均值)

　　2、用户最不满意因素/需求痛点

　　从2015-2016年的4次20000+用户满意度调研表明，续航与流畅性始终是用户最不满意的因素。而，最近一次2016年10月用户满意度调研表明（下见图3），用户最不满意因素TOP3依然是流畅性、续航、质量，对流畅性和续航不满的用户比例环比下降趋势向好，而对质量的不满意提及率显著提升。从用户对高端机的反馈看，用户对旗舰手机已无明显突出的痛点，不满意因素趋于分散。旗舰机向来是整体手机市场的风向标，这个对于手机市场的未来而言，很有趋势指向性。

　　图3：分价格段不满意因素提及率

　　3、大的提升主题都是需求、技术与市场共同驱动的结果

　　l 2014-15年的续航

　　对续航的明显改善，始于2014年下半年盛于2015年，2015年堪称是续航提升年，大电池、快充在2015年-2016年普及，使得用户的续航体验显著提升。盘点一下，这得益于华为Mate7的崛起，高通、MTK芯片层面对快充技术的支持普及，以及OPPO经典的“充电5分钟，通话两小时”的家喻户晓，这是最明显的一个需求、技术、产品与营销相互促进的案例。

　　l 2015-2016年的双摄

　　拍照的体验提升需求从手机配备摄像头开始就一直是刚需，一直都是热点，从单摄像头的像素竞赛到双摄像头的新技术路线出现，手机拍照一直在提升。从技术发展角度，双摄像头的出现是必然，从前几年的偶起波澜到2016年的大爆发，华为、苹果、vivo等主流厂商介入，从旗舰机到千元机开始支持，背后是芯片层面普遍性支持与算法的优化提升，是供应链成熟共振的结果。

　　二、2017年哪些新热点会出现，要不要期待苹果10周年大招？

　　1、续航：已经得到有效改善，再次惊艳提升需待时日

　　2017年，大电池方面已经普及到4000-7000mAh，已难有大的提升空间。而在电池新材料应用方面，暂时看不到新的突破，比如石墨烯电池；至于快充方面，宣传上已经到了超级快充了，j2直播，从技术上看不出会有质的飞跃，当然时间上自然会更快更快更快，但用户感知角度则已经不会有惊艳的提升。

　　2、拍照：双摄已过有无竞争阶段，难成killer要素，但体验提升与用户教育需继续

　　2017年，双摄已经很难作为一个killer卖点出现，技术上3倍光学变焦、双前摄（其实不只是营销噱头）、更强的暗光性能、更快的对焦速度、更真实的景深效果等都是拍照/双摄体验提升的关键。但从用户角度，情况则有所不同，厂家对于双摄的用户教育仍不到位，用户对于双摄的认知仍处于懵懂阶段。在继续提升双摄体验的同时，如何用户认识双摄，什么场景下需要用双摄、如何用双摄，在菜单设计上更贴近用户场景需求，应成为厂商关心的焦点。

　　根据2016年下半年的调研结果发现，购买双摄像头手机的用户中，仅有37%的用户表示双摄像头对购买决策有影响，而“没什么影响”的比例高达60%。在拍照体验方面，“拍照更清晰”的占38%，“拍照背景虚化效果更显著/更好”的占16%。在是否会再次购买双摄手机时，不同机型的再购率差异大，整体约30-40%，低于预期。

　　图4：双摄像头对购买决策的影响

　　图5：双摄像头对购买决策的影响

　　3、 屏幕：曲面屏VS全面屏

　　1）曲面屏：即使成旗舰机标配式版本，也难成三星、苹果（待定）外厂商的主战场