而微博也是，在垂直内容上积极发力。2014年后期，微博在内容上不再只专注社会公共事件，而专注个人兴趣，比如旅游、体育、母婴等领域，同时微博重点培训旅游、炒股、美妆、时尚类的网红，这波网红跟直播和短视频的结合让微博迎上了移动视频的风口。有人还特意做了对比，2012年9月，微博热门话题是这样：

　　三年后的9月，微博的热门话题是这样的：

　　这期间，个人兴趣等细分领域内容已取代社会热点成为微博最重要的内容。

　　事实上，垂直内容的深耕不仅有利于提高用户的阅读频率，增强用户粘性，还有利于商业变现。据悉，微博2016年第二季度大品牌客户数同比增长45%，中小企业和自助客户数同比增长104%，与生活消费、吃喝玩乐相关的小企业、淘宝店主等，成为了微博的主要广告客户。而那些还在依靠瓜子脸大胸妹或用各类奇葩三俗动作来赚取眼球的直播平台正慢慢掉队。

　　可幸的是，从一直播TMIE榜单中可以看到，垂直内容格局虽尚未完全形成，但依靠直播内容创业的发展空间巨大，内容创业者依然可以通过直播进行商业化变现，依靠直播完成垂直领域大V的梦想，同时以垂直细化的内容将更精准的对品牌进行用户触达，实现平台、主播、品牌的三方共赢。

　　三、增量用户沉淀

　　有了明星大V和好的内容，还得有用户。优质内容的多寡也是衡量直播平台价值的最好尺码。这也就要求直播平台需要有好的流量和用户入口。

　　当Meerkat被Twitter屏蔽之后，Meerkat迅速失去了用户和流量的入口，最后限于被动。映客也是，自己做直播，却没有自己的流量和用户来源，只能依靠烧钱。但烧钱却沉淀不下社交关系，对主播的控制力也弱，最后的结果就是映客的利润薄如刀片。

　　而直播类APP本质上只是一个工具，必须搭载合适的关系和场景，才能保证有源源不断的内容被最大效率地传播和消费，集聚成流量来吸纳用户。这从目前的直播座次也可以看出端倪，背靠有关系和场景的巨头，直播走得更顺，j2直播，比如陌陌和哈尼直播，微博和一直播。

　　陌陌是把附近的直播等视频元素加入到陌陌的所有社交场景里面，以强化流量互导。

　　而SDK内嵌微博的一直播，上线不到6个月就成为国内最主流的直播平台之一，首先是其共享着新浪微博2.97亿的月活用户，这是社交和媒体中最优质的流量来源。根据2016V影响力峰会中微博透露的数据，仅在微博上，直播日均开播次数26万，日均观看人数538万，日均互动次数7013万。而且还有微博、一直播的双重push、微博直播广场热门推荐的流量加持，其次是一直播母公司另外两款产品秒拍和小咖秀也给了一直播足够的流量支撑，所以一直播的崛起实际是用的产品生态矩阵+社交的玩法，这种流量优势也帮助一直播在流量变现方面走在了前列。

　　所以，头部用户、垂直化内容、优质的增量新用户将是直播深水区的真正武器，尤其是在直播垂直化内容趋势愈发明显的当下，谁掌握的垂直化大V及内容最多，谁的“氧气瓶”就越多，游地自然越久。

　　真正的潜水冠军，还要这两把刷子

　　但是，除了好的“氧气瓶”，直播行业的选手们自身的“潜水”能力才是决定最后生死和冠亚季军座次的关键因素。简单的说，所有的直播平台都需要解决以下问题：

　　1、如何把那些优质内容推荐给对这类内容感兴趣的粉丝？

　　2、如何帮助这些大V建立他们的定位和品牌？

　　3、如何提供给大V合适的变现工具，让一部分粉丝转化为他们的用户？

　　4、平台自身如何实现可持续的商业变现？

　　简单的说，就是如何实现平台和优质内容的创造者共赢 。具体来说：

　　一、平台的影响力和传播力

　　能让明星大V趋势若骛的首先还是平台自身的影响力，只有平台将创作者的作品精准地分发给目标受众，作者才能在这个平台上能获得大量的死忠粉。而且直播平台还需要想方设法提升自己的行业话语权。