商超之战的敌我双方分别是京东、阿里，从传统PC时代的网购、到移动互联网时代的网购、以及未来的新零售时代，京东与阿里一直都处于竞争的态势。虽然双方在体量、生态、市值上存在一定差距。但是，对于处于风云变幻的互联网世界而言，转弯超车的例子数不胜数。也可以说，双方间即使表面风平浪静，实际上，体系内都是暗潮涌动的。

　　对于在线商超，用京东集团CEO刘强东的话来说：“三年内结束商超之战，做线上线下第一。”3年之约成为在线商超谁是王者最值得期待的时刻，2016年是恶战的开始，2017年则是决战之年，唯有在2017年能获得更多的市场份额，到了2018年的3年之约的时刻，自然，谁是第一就能见分晓。而京东系的1号商店，在年货节上演的5亿围攻大华东十城，直接将优惠活动拉到天猫超市大本营杭州，可见，京东对于打响在线商超的信心，十分爆棚。

　　1号店、京东超市、永辉超市、沃尔玛、京东到家、京东新通路事业部组成的泛零售联盟军团，对于猫超与整个阿里系电商来说，都是一个极大的冲击与挑战。相对而言，在线商超市场京东极为重视，而阿里对于在线商超的态度，目前依然变数较大，从天猫刚刚宣布的组织架构调整来看，天猫超市在阿里系的战略地位，未来依旧充满较大变数。

　　总体而言，在线商超的购物场景，满足了消费者足不出户的线下超市购物场景，对于1号店、天猫超市，1800亿美元的市场体量都是极具吸引力的。同时，也意味着增长的GMV、新用户的黏性、高频消费带来的流量红利，更关乎到京东、阿里未来的格局。目前来看，1号店、京东超市均进入在线商超的快车道，更是以平台自营、自建物流等策略，在消费端保障了消费者的最佳购物体验。当然，对于1号店在商超市场的动作频繁，个人认为，天猫超市不会坐以待毙，或许，规模庞大的颠覆对决，才刚刚开打。

　　李安嶙，互联网观察者，著名专栏作者，超级自媒体。他是阅读量超过10亿的专栏作者，文章见百度百家、新浪科技、网易科技、搜狐客户端、今日头条、一点资讯、虎嗅、钛媒体、界面新闻、蓝鲸TMT、艾瑞等国内数十家顶级专栏，文章转载与商务合作加个人微信号：lianlin8866