“Supreme的影响力逐渐向外推进,并被英国潮流团体GIMME5带入伦敦,在日本方面,当时由潮流教父藤原浩等人力捧而顺利进军日本市场,并得到日本的人气偶像洼冢洋介(Kubozuka Yousuke )的极力推崇,从此Supreme在亚洲声名大噪。成为潮人家传户晓的一线街头大牌 – Supreme。Supreme可谓最具话题性的品牌之一。 除了每个季度都有定番的联名产品外,Supreme的产品更时常以社会头条事件,或者政治讽刺为题设计产品。与Supreme常年的紧密合作伙伴可谓多不胜数,每位合作伙伴均是潮流文化当中佼佼者。像是早几年与泷泽伸介的Neighborhood合作的分支,就轰动了整个潮流文化圈子。 与Nike更是亲密的合伙伙伴,其直线每次的产品均造成热销的画面。与Colette的跨界合作亦是造就非一般话题效果。除此之外还有很多很多。可以说Supreme这个品牌就是整个美国街头文化的缩影。 在Supreme的产品当中,可以说是基本没有所谓的原创,多数取样成功的单品,取样文化,取样图案,甚至连Supreme的版型都是取样于Dickies, Cahartt , Ralph Lauren等含浓厚美国文化的大牌。从Supreme的所有军事风格的服装都由Alpha代工,很多Supreme棒球外套选择Starter代工可想而知,基本上Supreme就类似于把整个大美国的文化复刻下来。” 总而言之,Supreme的成功,绝不仅仅是一个时代和文化的成果,而是创始人James Jebbia对品牌包装整体把控能力的一种体现,是这种体现的自然结果。在创造一个成功有发展的品牌之初,James Jebbia完美的融合了当下的街头潮流文化和“逆”流行的叛逆潮流人群。 他的理念与坚持,更构成了其品牌的独特性和可延续性,甚至一点点形成了一个“现象级”的时下潮流“大IP”,很多潮流明星以能够穿戴这个品牌的服饰而感到逼格满满。既不盲目的扩张品牌,也不商业化的全球性铺开实体店铺,这种独到的运营和推广方式也是使其品牌走向成功的一大因素。 反观我们的设计师们,他们有的只是不可延续的设计概念和若干件所谓的潮流服饰,他们真正缺失的不仅仅是可延续的设计,而是构成品牌包装的基本因素。 总之,如果想成功的树立起自己的品牌,我们关注的,或者所拥有的绝不能仅仅是一些设计创意和灵感,而是一整套完整的品牌包装方案。 重复笔者一句观点:如果我们把品牌包装理解成一座冰山,设计只是冰山一角,品牌的历史与文化,理念与坚持,运营与推广等等一切相关因素,都是隐藏在这座巨大冰山外在主体之内的山脉与基石,是品牌发展强有力的支撑与组成。 (责任编辑:本港台直播) |