每家手机厂商都有自己的固定年龄人群，品牌调性和年龄版图形成了强相关。每当说起小米时，大家想到的总是年轻的学生党、刚毕业的工作族；说起华为时，年龄成熟的商务人士则会跃入眼帘；谈到OPPO，用户画像往往会被看成是年轻的潮男潮女。

　　这种贴标签的方式很容易固化我们对一个品牌的看法。不过，贴标签的认识有时却是错的。在手机市场竞争日益残酷的大环境下，各家对年龄版图的争夺也会越来越激烈。

　　一份让人出乎意料的领土版图

　　过去很少有人去绘制手机市场的年龄版图。在很多人固有印象中，最受年轻人喜爱的手机应该是苹果这种产品强势的品牌，或者是小米这种IP属性非常强的品牌。

　　不过从《天翼手机大数据报告》的数据来看，80、90、00后最喜爱的手机品牌是OPPO，而50、60、70后最喜欢的是华为。新浪灼见Q3季度数据也佐证了这一点，显示，流入OPPO用户年龄组成中，85-00后用户占比达到94.61%。也就是说，OPPO的用户绝大部分还是年轻群体。由此看来，OPPO和华为两家在手机市场的年龄版图上划江而治。

　　OPPO和华为为何会划江而治

　　OPPO和华为之所以会划江而治，主要是两家品牌所传递出来的调性截然不同所决定的。

　　华为商务气息浓厚，素来给人稳重中庸的风格，产品研发、工业设计、系统交互也都是朝商务风格去走。几代Mate系列产品都以大线条的阳刚设计为主导思想，加上主打金色的配色风格以及大电池、大续航，华为的产品往往偏硬朗成熟，符合商务人士的搭配和审美。软件功能往往比较重视跨国通信这些模块。尤其是指关节截屏这个功能非常能体现出中年成熟男士的色彩——指关节敲击的动作某种程度上隐喻了男性的力量以及社会地位。

　　OPPO则是更为年轻时尚，产品功能、外观设计也都是年轻人所喜欢的风格。OPPO的工业设计更偏向于圆润、纤薄，系统UI的配色也较为明快、轻松，整体设计风格更符合年轻人的审美。特别是拍照、闪充等一系列功能几乎都是按照年轻人的需求来设计的。

　　2016年5-10月，OPPO的品牌累计新增终端量排名第一，并在19省市获得销量冠军。OPPO R9系列在不到三个月的时间里销量突破了700万台，据传目前总销量早已超过1200万。根据赛诺数据统计来看，OPPO R9s销量超越了同期的R9。

　　得年轻人者得天下，随着90后、00后逐渐长大，消费能力不断增强，以OPPO为代表的年轻品牌还将不断扩张市场版图。

　　怎样说话才能让90后、00后听懂

　　同时，任何一家手机厂商都不得不重视起年轻一代的市场。这也能解释，为何华为会专门推出Nova这个新系列去挑战年轻市场。不过，手机厂商要想和90后、00后进行有效的沟通，这是一门学问。

　　1、要讲究传递价值观的方式方法

　　备受年轻人喜欢的“局座”张召忠在接受采访时曾经谈到过这样一句话——懂年轻人的心理和文化，能和年轻人打成一片并不难，要有具体的形式和方法。

　　从这个角度来看，你不难理解为什么小米在B站等二次元集中营中会具备很大的影响力，当年一首原本是嘲弄雷军的鬼畜视频《Are You OK》会受到小米官方的力捧。

　　据传，后来乐视在推出手机新品时，也曾经想B站上高价雇UP主制作鬼畜视频，但由于缺乏小米这样的强IP属性，很难达到《Are You OK》的现象级效果。

　　不过，不是所有90后、00后都是B站用户，小米的市场策略在体量小的时候能够覆盖理工男、发烧友等一批小众极客用户，在体量大的时候，过去的市场策略也需要针对大众市场进行一定的调整。

　　正是如此，小米今年会搬出梁朝伟、吴秀波等一批适应大众市场的代言人。这块内容和90后、00后关系不大，我们暂且按下不表。

　　所以你不难理解，为什么OPPO会通过拍摄微电影，参加Color Run等形式传递自己的品牌价值。因为这些是主流的年轻用户所喜欢的沟通方式。用年轻人喜欢的方式传递品牌的价值观念，才能够逐渐获得年轻人的认可。

　　2、要让年轻人感受精神层面的满足

　　所谓精神层面的满足很大程度上就是时尚、酷，希望这款手机能够代表自己的价值取向，体现自己的身份属性。