刚刚上线的微信WeStore眼下还只是基于“微信”这个IP，就跟小米米兔等产品一样，由于用户基数庞大，依然有可能爆发，但如果能够与更具文化属性的故宫、豆瓣、果壳们合作开发周边产品，恐怕会有更好的效果，事实上，腾讯已经开始与故宫合作，接下来WeStore上线故宫周边也有可能。

　　在我看来，文化周边产品要能成功必须要三个条件：1、强烈的文化属性，形成号召力，所谓IP；2、忠实的粉丝群体，形成购买力，所谓死忠粉；3、丰富的IP库存，形成持续性，所谓IP库。

　　比如《豆瓣电影生活日历》，电影本身就是一种文化和生活方式，每一部电影，每一个角色，每一个演员，都可能成为IP，故宫、果壳都是如此，拥有IP库，而不是单个IP，进而可以不断地开发各种周边产品，日历每年都能玩出花样来——《钢铁侠》本身的周边能力有限，但漫威公司的周边开发能力却很强。与此同时，故宫、豆瓣和果壳都有着忠实的用户群：故宫圈艺术爱好者，豆瓣圈文艺青年，果壳圈知识青年，这些用户都有很强的忠诚度和购买力，我想这是《故宫日历》、《豆瓣电影生活日历》、《果壳物种日历》们火爆的根源。

　　日历只是它们尝试周边产品开发的开始。果壳官方主题市场就已拥有T恤、绿植、笔记本在内的多个周边商品，在周边探索出一条路来；豆瓣官方微博表示接下来会开发更多的周边主题产品，这或许会让豆瓣在保持原有调性的同时增加一种变现模式；故宫最近则宣布要跟8848开发“故宫手机”，在周边产品开发上与第三方合作走得更快更远。随着中国消费升级的深入，尤其是精神消费市场的壮大，文化周边产品市场或许距离爆发已经不远，文化日历之后的下一个爆款会是什么？

　　微博@互联网阿超

　　微信：罗超（luochaotmt）