这是我们的一个观点，从现在开始未来的10年是消费升级的黄金的十年，因为现在各个领域、各个品类都没有足够的所谓的民族品牌，或者说国产品牌，未来将会有大量的中国品牌。

　　如果你在做各种各样的服务类的东西，一定有机会成为一个品牌，这是一个比较慢的过程。

　　可能现在再难出一个百威、宝洁、麦当劳这样的巨头消费品牌，但是产生十亿美金的独角兽是大有希望的，因为消费升级是所有人都能看到的趋势。（更多创投文章请关注天使茶馆公众号）

品类的选择

　　一般机构看所谓的消费时，关心的第一个就是品类。

　　如果做了一个错的品类，是没有人会再跟你去聊对这个东西有没有兴趣，或者说好不好。

　　什么是好的品类？

　　从生意的角度来说的话，品类是没有好坏的，能赚钱就是好品类，但是从投资的角度来讲，它一定意味着足够大的市场。拿一个非常简单的公式举例，它没有任何财务或教科书上的价值，它只是一个可以简单、快速地判断你的品类是否足够好的一个简单的方式：

　　[（客单价×毛利率－履约成本）×复购次数－新客获取成本]×付费用户量

　　什么意思呢？现在所谓的新客获取成本非常地高，赚十块钱、几块钱完全没法覆盖这个东西，那么生意模式本身就是不成立的。

　　无论是做O2O也好、做消费品也好，这是一个基本的东西，就是抛开所有的噱头，抛开所谓的模式创新，一定要使这个市场足够大，你的公司每一单的东西能够在这个框框里面。这样的品类才是一个值得你去研究、值得你去投入的品类。

　　作者 | 青山资本投资经理孔萌

　　来源 | 创投圈

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