在阿里看来，大屏购物可实现实时边看边购物的过程。“把相关的商品以智能的方式弹出来推送给用户，这种匹配就需要大数据的能力。”贾伟举例了一个例子，电视机前面会有不同的场景以及不同的用户，有时候是女主人、有时候是孩子、有时候是老人，有时候是全家人共同观看一个画面，我们会通过技术的手段、AI的方式来精准推送。

　　梁军也举例称，”在今年的奥运会期间，比如同样是在晚上触达用户，乐视对体育迷和游戏迷的触达方式就不一样，体育迷就在他晚上刚刚开始一场足球比赛的时候，给他推荐一个啤酒+龙虾的夜宵套餐。游戏迷，给他弹出一个游戏手柄的优惠活动，这个活动的点击率达到了38.8%。“

　　收费分成变得多样化

　　此前，电视机终端与牌照商之间采取的是简单的收费模式，即牌照商向其合作的电视机品牌征收每台的费用。随着内容的多样化，这一模式逐渐取消，改为双方按比例分成。

　　目前，电视机品牌、牌照商、视频网站有多种分成模式，根据自身的话语权、给予的资源来界定一定的比例。据一位互联网电视企业人士透露，视频网站在大屏用户的内容收费上与终端企业和牌照商分成，而内容的植入广告、贴片广告等还是视频网站自己。开机广告则由电视品牌把控。

　　未来，分成模式将变得更加细致化，梁军表示，乐视的大屏智能广告平台可以提供了超过10种以上的商业分成模式，并且全程公开可监控，随时可以查看各种各样的收益。

　　不容置疑的是，直播，互联网电视还未形成一家或几家独大的现状下，在一段时间内，互联网电视的主要参与方仍处于博弈之中。