atv，想让人们把天气聊出花儿？" src="http://www.wzatv.cc/atv/uploads/allimg/161227/0606423W2_0.jpg" />

没有社交梦的工具类 App 不是一个好的天气资讯平台。

12 月 24 日上午的证监会公告显示，天气类移动工具墨迹天气近日提交了创业板招股书，将公开发售不超过总股本 ?25% 的股份。

继美图之后，墨迹天气成为今年又一家即将 IPO 上市的国内移动互联网公司。墨迹天气的投资情况因此得以公开：包括创新工场、险峰华兴、阿里系和盛大系资本等都是墨迹天气背后的股东。

成立于 2010 年的墨迹天气，目前以提供天气资讯、广告营销产品和销售气象监测硬件为核心业务。其中，“墨迹天气 App”主要用户提供免费的天气预报、时景社区、新闻及生活资讯等服务，也承担广告引流任务；硬件方面，墨迹天气推出了“空气果 1”和“空气果 1S”两代的天气监测设备。

在近年的国内天气资讯类 App 用户覆盖率排行榜上，“墨迹天气 App”一直位居前列。据易观智库 2016 年第三季度的《中国天气应用市场季度监测报告》，“墨迹天气 App”在国内天气类资讯平台活跃用户覆盖率排名中占据第一，达到 55.2%，而且抛离二三位的天气通（14.1%）和中国天气通（4.5%）。

墨迹的股书显示，墨迹天气已经拥有 4. 7 亿的装机量，日活用户人数 3507 万，借此推算，月活用户人数也已踏入“亿级俱乐部”。

从营收数据看，墨迹天气近年营收增长速度可谓迅猛，营业收入从 2013 年的 1840.77 万元，增长到 2015 年的 1.25 亿元，年复合增长率达到 160.59%；净利润从 2013 年的 64.32 万元，增长到 2015 年的 2519.08 万元，年复合增长率达到 525.82%。

这份好看的“成绩单”中，极高的广告收入占比让人瞩目。墨迹天气的广告收入占比在 2013 年、2014年、2015年 和 2016 年 1 至 6 月期间，分别为 97.25%、94.84%、98.10% 和 98.70%。

近 4 年来广告营收占比约 95%，意味着以硬件开发公司身份对外的墨迹天气，极度依赖广告营销业务。以 2016 年 1 至 6 月期间为例，墨迹天气的硬件销售为 121.02 万元，占比只有 1.13%。

墨迹天气官方也并不忌讳承认广告营收的地位，将自己的盈利模式总结为“免费＋广告”，颇有“坦荡荡”做广告营销的意思。

在墨迹天气招股书中，广告收入来自两方面：品牌广告和效果广告。墨迹的品牌广告包括打开 App 时的动画广告、 App 底部图文广告、天气详情页面广告、穿衣助手品牌植入、除霾游戏品牌植入等。

墨迹天气 App 自带的除霾游戏中，用户在游戏里经过的地图密密分布着不同品牌的招牌，比如一些空气净化公司和健康饮食品公司。

而效果广告则以为其他平台导流为主，墨迹天气在 App 的个人设置、生活指数等页面位置连接饿了么、京东、淘宝、58 同城的网页直接导流。爱范儿（微信号：ifanr）打开墨迹天气的个人设置页面，在 30 分钟内就出现了订餐、购物、打车、租房、度假旅行、二手车买卖的品牌广告界面。

将尽可能丰富的内容的功能集成到自己的 App 上这点，墨迹天气和微信钱包、支付宝非常相像，但微信和支付宝考虑的是自造服务入口，而墨迹的考虑更多是增加广告收入。

招股书显示，2016 年 1 至 6 月，墨迹天气营业收入中品牌广告收入达到 6535.83 万元，占比 61.29%；效果广告达到 3989.44 万元，占比 37.41%。两者共同构成了墨迹天气过亿的广告营收。

尽管墨迹天气为广告业务花尽心思，而且目前的收入状况喜人，但这个营收模式的隐患和它本身的属性都是预示：它们似乎依赖错了对象。

为实现单一功能而开发的工具类 App 一大特点就是用户停留时间短。今年 6 月美图公布的数据，atv，充分利用了视频和直播加成的美拍，也只有 40 分钟的单个用户日均使用时长。据墨迹天气公布的后台数据，截至今年 12 月 4 日，单个用户日均使用时长为 2 分 17 秒。