那么平台搭好的下一步就是为平台输送内容。对于微信来讲,公号是内容;对于爱奇艺来讲,剧是内容;对于熊猫TV 来讲,主播是内容;对于京东来讲,消费品是内容;对于小米来讲,智能家居是内容…… 所以,平台之后,就是要投这个广义上的“内容”。而投内容我觉得也有两种模式,一种是单纯的投某一个独立的内容,比如某个消费品牌或餐饮品牌等,还有一种是投中间层,也就是经纪人的概念。 对于经纪人来说,一边是几个大的平台,另一边是大量的或大或小的内容供给方,而经纪人可以在中间集合优质内容来一家独大,和平台对话。 当然,最肤浅的经纪人可能只具备牵线的能力,稍微深层一些的会具备批量创造或运营头部内容的能力。比如对于直播平台来说就是网红制造,对于消费品市场来说可能就会涉及到供应链服务能力,等等。 而且,平台本身的壁垒越低,多个平台的竞争越激烈,头部内容的话语权就越高。如果有一个公司能够具备垄断头部内容的能力,也就具备了和平台博弈的能力,也就越有投资价值。 比如直播平台主播的天价转会就给主播经纪公司带来很好的机会,而 芒果TV 就完全是因为有了头部内容而再造了一个平台的最好的极端案例。 最后,对于创业与投资来说,我现在认为: 1)要大成必须能够顺应大势,最好是掌握增量和红利。 2)实打实的创造价值、满足需求才有意义。而需求不会被创造,只会被重塑。 3)壁垒、稀缺资源、核心竞争力等等词本质都是一回事,也是必须想清楚、讲明白得最重要的事。有了这件事,创造的价值才有持久的意义。 技术是最难却能带来最大收益的壁垒(Google),网络效应是最性感的壁垒(Facebook),规模效应是最累最身不由己的壁垒(Amazon),IP是最需要假以时日的壁垒(Disney),渠道是最容易被忽视的壁垒(小米生态链公司),数据是最新的类网络效应的壁垒(蚂蚁金服),人本身是最难以名状的壁垒,其他大多是自欺欺人的壁垒。 4)对人的要求,必须在一个高标准之上,不能将就。 5)永远有运气好到可以不讲道理的人,但这并不影响道理本身的正确性,也不能因此废弃正在坚持的道理。 (Again,不只是创投如此,atv,人生一切都是如此。) 2016 年,再见。2017 年,祝大家發發發。 (责任编辑:本港台直播) |