随着大家对知识产权愈发的注重，“商标”作为知识产权的一种标识也是越来越火了。日前，上海知识产权法院审理了一起商标纠纷案，中国三家企业商标侵权宝马汽车被罚300万。近日，深圳市爱魔客电子有限公司旗下CoWatch智能手表注册海外版商标也遭到了世界知名品牌Swatch的“狙击”，Swatch向美国商标局提出两者商标过于相近，容易造成混淆……这场中外商标之战结局又将如何？

　　Swatch（斯沃琪），一家传统手表瑞士老牌企业，闻名世界。虽然爆出近年销量与产量有所下降的消息，但依旧被国人奉为手表业的权威。CoWatch（爱魔客），虽然是一家国内智能穿戴创业公司，但其智能手表海外版在Indiegogo众筹网上超额完成任务，获得亚马逊直营，上个月登陆美国零售巨头Target Open House，备受海外用户关注。

　　大部分商标案例中，一般小厂商抢注商标向知名公司碰瓷，目的无非是炒作或者“敲诈”一笔商标买卖费用，但是小厂商遭到国际大品牌的主动开撕，这似乎有点意思。最近看到几篇关于CoWatch和Swatch这场商标之战的文章，无论在法理上，还是情理上，似乎都站在了CoWatch这边。

　　互联网上有句“名言”：外事不决问谷歌，内事不决问百度。既然Swatch说他们的商标“相似”，谷歌和百度又有识图功能，我们何不将CoWatch的商标上传到上面，来看看“谷歌”和“百度”都是怎么给出答案的！

　　谷歌的答案是这样的：

　　百度的答案是这样的：

　　由上可知，谷歌和百度还是给出了众多“相似”商标，放亮了眼睛仔细找找，唯独没有Swatch！难不成谷歌和百度识图出现了bug，故意“包庇”CoWatch？从主观上，稍微明事理的人比较两者的商标，atv，它们真的相似吗？仅仅是因为“watch”的存在？“watch”只是普通名词，Swatch未免太过横行霸道。从法理上，Swatch就输了一招。

　　众所周知，Swatch专注于传统表业，是享誉已久的知名品牌，CoWatch则是国内一家专注于智能穿戴的企业。两者的主要用户显然不同，Swatch这样无理取闹，atv直播，费尽心机去“狙击”一家小型创业的意义何在？炒作自己，Swatch比CoWatch名气大得多；阻碍中国品牌CoWatch海外发展，Swatch又能得到什么好处呢？这种损人不利己的事情，世界大牌Swatch偏要为之，在情理上，Swatch再输第二招。

　　值得庆幸的是，CoWatch虽遭Swatch法理与情理上的不公正对待，其在海外众筹网站上成绩不错，销售和市场拓展也没有太受影响。反观近些年Swatch年销量与产量的下降，我们不得不为Swatch的发展前景担忧。CoWatch与Swatch这张商标大战，显然胜负已分！Swatch，且行且珍惜吧。