搜狐科技 文/范蓉

　　作为腾讯打造的互联网电视内容平台企鹅TV，根据腾讯内部数据显示，截止11月30日，企鹅TV累计终端激活量已经突破1亿，如果以一个终端对应一个家庭来计算，相当于目前4.3亿个中国家庭中已有近1/4的家庭观看过企鹅TV，按一户平均3.02人计算，企鹅TV覆盖的人数超过3亿。

　　腾讯视频客厅产品部助理总经理梁智邦透露，企鹅TV只花了不到两年的时间，2016年将完成“三个亿”的突破，即累计用户数、广告收入、会员收入均突破1亿大关。

　　取得这一成绩，梁智邦认为是得益于在内容和用户体验两个方面的重点投入。从内容来看，依托腾讯视频大平台丰富的版权和内容积累，企鹅TV全面复制了腾讯视频的精品内容，其中包括多达15万多集各类中外剧，约1万1千部电影，11万小时左右的综艺储备和超过12万集动漫剧集等。在用户体验上，企鹅TV推出“极致高清、流畅体验、贴心服务与四屏联动”的四大法宝，坚持提供全高清优质片源，同时依托腾讯云的强大技术支撑和腾讯的大数据与QQ账号体系，保障用户获得畅爽的、个性化、智能化的互联网电视观看体验。

　　据悉，在广告方面，2016年有超过100家广告主在OTT广告营销上与企鹅TV开展了合作。在会员方面，企鹅TV前不久与京东联手开设了影视会员旗舰店，并联动厂商推出会员+硬件的套餐销售模式，同时为用户提供了如微信、Q币、手机充值卡等会员支付方式。

　　梁智邦认为，OTT是一个复杂的长生态链，直播，涉及面众多，腾讯要通过企鹅TV来为用户最终提供一个综合的优质使用体验，就必须在产业链布局和OTT商业化上找到合适模式。针对OTT产业的开放特点，目前企鹅TV已经初步构建起一个开放共赢的客厅娱乐生态，将腾讯擅长的内容运营、产品规划、平台开发等优势资源融入到产业链中。

　　截至目前，企鹅TV已经与3大互联网电视牌照商进行合作，覆盖国内市场10大主流电视品牌及5大智能盒子厂商。根据奥维云网最新数据显示，在2016年国内智能电视出货量达72.3%的TOP六的厂商中，企鹅TV合作机型的占比高达50%。企鹅TV在其中某些品牌出货量的占比甚至高达90%以上（腾讯内部数据，2016年11月）。在独立APP方面，除与南方新媒体合作的电视APP云视听极光之外，企鹅TV与CIBN微视听及泰捷合作接入腾讯视频的内容形成合作联盟，实现了电视APP市场占有率第一(腾讯内部数据及市场调研数据，2016年11月)。同时，在100多个独立视频APP中，企鹅TV APP联盟在智能电视端的月活量份额也是最高的（奥维云网，2016年11月）。

　　对于未来企鹅TV的发展规划，梁智邦透露2017年腾讯视频将继续加大内容布局，在延续精品版权全覆盖的基础上，j2直播，大力推进互联网优质内容的生产，自制内容的占比将是2016年的8倍，这些内容都同步到企鹅TV上。同时，企鹅TV也将挖掘更多大屏的商业价值，包括与运营商在IPTV及DVB+OTT领域的合作。