社交网络、短视频爆发式的增长,各大平台争相进入,风生水起的模式究竟红利有多少?又是何种力量促使这一领域的爆发性增长? 直播进入社交时代 直播在2016年呈现爆发式发展,熊猫TV,映客直播、花椒直播、一直播等等新一批直播APP的兴起外(据统计有近千款产品),社交平台与直播相结合成为今年直播领域的一大亮点。 直播在社交平台实现变现的已经得到证实,以陌陌为例,atv,陌陌的直播服务在2016年第三季度产生营收1.086亿美元。主要原因在于直播服务付费用户的增长,2016年第三季度直播服务的付费用户达到260万。 但是!估值虚高、数据作假、内容涉黄、内容质量同质化、监管政策等因素也一直困扰着国内直播行业的发展。预计到2017年,直播行业会像像团购、打车领域一样,在资本市场下开始走向并购整合。 微博衰落后的崛起 新浪微博最终面向全体用户取消140字的内容限制,最高可输入2000字。2016微博用户研究报告中指出:图文和短视频是最吸睛的内容形式。 而微博CEO王高飞在接受采访时表示,微博的核心战略还是要保证在社交媒体平台领域的领先,其次才是社交媒体里面秀场直播这部分的变现。 微博开放性的社交网络对秒拍的迅速增长也有着强大助力,秒拍上面的原创内容能够经过亿万微博网友们的观看和二次传播。微博+秒拍已成为目前中国短视频领域最大的“分发+播放+社交”的生态联合体。 支付宝社交之心不死 支付宝想做社交,人人皆知。但支付宝做社交,行内人士皆骂。 2016年春节联欢晚会上,支付宝推出的集五福活动的目的十分明显:强化支付宝的社交属性,让大家都去加好友。 11月27日,支付宝日记功能悄然上线,如【白领日记】和【校园日记】。这两个圈子只有女性用户才能发表内容,而芝麻信用在750分以上的用户可以评论、点赞和打赏。圈子功能上线之后,立即引起社会热议,不少网友戏称支付宝变成“支付鸨”。整个互联网都在讨论支付宝的时候,蚂蚁金服的董事长彭蕾在几天后发布内部信承认错误,并宣布停止圈子功能的开放。 而下一步,支付宝的直播(你懂的)。 微信的更新。(朋友圈短视频) 目前,超八成用户是朋友圈的高粘性使用者,只有1.3%的微信从来不看朋友圈。在今年,利用朋友圈的活跃优势,微信尝试提供了更多的社交玩法和商业化方式,如短视频、红包照片以及朋友圈广告等。 然而,社交圈扩大,接受信息繁杂也给微信提出了新的难题,如何提高用户社交效率、让用户更易触达有价值的信息而不疲惫,这是微信接下来需要考虑的问题。 微信朋友圈视频以前是实时加自制,现在是允许异步加转发。意思是,你可以直接跳转相册,就可以直接从相册中选择之前已经拍摄或保存的视频内容!再也不用通过那个「小视频」工具来分享视频了。 新版的视频功能最核心的一点就是「本地」。以前在微信视频,那个动作更接近于「直播」,不能加特效、不能加滤镜,而且要控制手抖等意外情况。「本地」意味着更多的可能性和更多的创意。你可以剪辑、合成,你可以用各种优秀的拍摄软件。 微信此举,是向着快手的方向发起了试探性的一击。 短视频是必然趋势,也是产业升级。 视频是直观、成本最低的表达方式。视频是互联网至今最高级的表现形态,直播是视频的演化形式,是无限细分的短视频,也是信息传播产业的升级。 短视频基于三大方向:内容、工具、社交也产生了不同的方向和产品。例如,秒拍这款产品更加强化内容,而小咖秀更加偏工具,一直播则强社交。 如何抓住短视频这波机会? 不管是短视频还是直播,目前的趋势是,视频内容更加多元化,j2直播,各种垂直领域的创意类视频正在吸引更多的粉丝与用户,人人都有上榜成为网红的可能。 (责任编辑:本港台直播) |