新媒体将把人类带向一个怎样的时代?由复旦大学新闻学院主办的《正在发生的媒体》系列讲座第五期【新媒体主义】于12月7日举行，一点资讯CEO兼凤凰网总裁李亚与财经作家及自媒体人吴晓波受邀做了主题演讲，并在复旦大学新闻学院张力奋教授主持下展开了一场媒体平台经营者与内容创业者的对话。

一点资讯CEO、凤凰网总裁李亚发表主题演讲

　　科技边角料发现，李亚认为由技术和资本力量驱动的新媒体崛起，同时带来巨大进步力量与严峻挑战，创作自媒体化、分发智能化、传播社交化的叠加，颠覆了内容生产、分发、与传播的范式，有趣但无聊、低俗低质、甚至虚假的内容正在无形中掠夺越来越多的用户注意力和宝贵时间。一点资讯以【私人定制、价值阅读】的独特理念，通过人机结合的方式，鼓励用户兴趣的主动表达，让阅读不仅有料、有趣，更要有用、有品。

　　以下根据李亚在复旦大学演讲内容整理：

　　一个最近的重要案例，是美国大选的“黑天鹅事件”。我个人的理解是，美国大选的结果是以CNN为代表的传统媒体和以Facebook为代表的新媒体联手的胜利。事实上，作为所谓的建制派，美国老牌传统媒体没有一家公开支持特朗普，但是，确实在他们和新媒体的合力下，缔造了特朗普胜出的结果，我想从这里开始来讲我对新媒体发生的理解。

　　一年前特朗普宣布加入“选战”，对CNN这样的传统媒体来说是一个非常大的喜讯，共和党内部初选辩论开始，特普朗的收视率和广告赞助急剧攀升。所以那时对传统媒体来说，非常欣喜于看到这样一个现象。但他们从来没有想到的是，特朗普这样一个充满很多不确定性和负面评价的人获胜的小概率事件，最后却发生了。在特朗普获胜后的第三天，CNN上有发文总结 “把特朗普送进白宫24个可能的原因”。其中第一个原因就是讲到Facebook对于虚假新闻的无所作为，在座可能不少同学来自新闻学院，可能看到过类似这样的报道。

　　从这一点出发，不仅在美国和西方国家，包括在中国也是一样的。我觉得我们现在的新媒体发生一些什么样的变化?从这个美国大选的例子开始，我想讲的是，一方面新媒体确实将原来控制在精英少数者手中的传播、创作和分发的权利彻底民主化了，这其中科技贡献了巨大力量;但同时从批判的眼光来看，它所带来的挑战也非常严峻。

　　新媒体主义带来的严峻挑战：内容低质监管困

　　我觉得新媒体领域三个关键力量正在颠覆传统媒体多年打造的机制：第一是内容创作方面，自媒体取代了越来越多的传统媒体来进行内容生产;第二是内容分发方面，越来越多的平台依靠以人工智能技术驱动的智能推荐引擎代替传统人工编辑模式;第三是内容传播方面，越来越多的内容依托于社交媒体上的用户自传播。

　　自媒体+智能推荐+社交传播，这三种新生力量合在一起形成了新媒体内容生产、分发、与传播的低质化、低俗化，并带来媒体公共属性及对舆论监管的严峻挑战。

　　当然我们也知道，atv，即使在20世纪30年代的传统媒体的鼎盛时期，美国报刊业也由于市场化因素影响，经历了一个由政党控制的报纸迅速转型为拥抱最广泛、对底层读者的，充斥着黄色、暴力和耸人听闻的小道消息的内容输出平台。这种模式从报纸文化一直延续到电视文化时代。大众文化需求要追求规模效应，市场化需求要追求广告主和资本化，就必须追求这种反常性或者耸人听闻性的信息内容，这实际上是市场的力量推动造成的演变。

　　在中国，传统媒体监管机制比较成熟，而新媒体刚好伴随着几股其他的力量一起到来，与市场化、全球化、多元化、社会圈层化等力量组合在一起，所带来的这种挑战变得更大。另一方面，媒体还面临着资本化的需求。资本在过去这20年对中国互联网的发展，包括对网络媒体发展中起的作用是非常巨大的，资本的逐利性，让媒体的商品属性一下子超过公共属性。

　　应该在传统媒体时代，哪怕在门户时代，新浪、搜狐、凤凰、网易编辑主导千人一面的要闻，绝大部分用户获取的绝大部分的新闻经过人工编辑的把关，中国要想黄色、暴力、小道消息、耸人听闻来获取受众几乎是不可能的。

　　但是在新媒体时代，当内容通过智能推荐变成“千人千面”的个性化管理，很难从智能推荐的分发流，从一些社交平台一对一或者对少数用户的传播中，去对这些迎合大量人性弱点的低俗、虚假和低品质的内容进行监管。从人性弱点角度分析，目前媒体最大的变现方式仍依赖于广告，而广告背后的流量逻辑基于对眼球的吸引，绝大部分要靠耸人听闻的、猎奇八卦的信息。这样就造成了，新媒体不如传统媒体机构的监管与自律，商业模式迫使其必须要追求标题党、点击率，从而带来更多广告收入分成。