最近，上海又双叒开了一家 Apple Store，位于闵行区七宝万科广场，这是苹果在上海开的第七家店，目前，上海是中国大陆拥有最多 Apple Store 的城市，每一家，都无比精致。

　　放眼全球，艺术品般的 Apple Store 更是不胜枚举，极客君随手找一家，都美得吓人：

　　▲伦敦摄政街上的 Apple Store，世界上最大的苹果零售店之一

　　浩如烟海的科技公司里，为什么只有苹果的零售店，美得无可挑剔，甚至会成为当地的地标建筑呢？

　　今天极客君就来跟大家来聊聊，Apple Store 的设计究竟好在哪里？

　　苹果文化的实体表达

　　谈到 Apple Store，不得不谈前苹果零售部门副总裁，罗恩?约翰逊（Ron Johnson）。

　　最早，苹果根本就没有开店的想法，他们的产品不多，基本都寄放在零售商的店里卖。久而久之，乔布斯发现了一个严重的问题：零售店里的大部分员工，既不具备苹果产品的基本知识，也没有意愿去为顾客解释产品的独特性能。

　　▲如今 Apple Store 的员工都经过严格训练

　　在乔布斯看来，零售店的员工根本不靠谱：

　　所有的销售员都只关心那 50 美元的销售提成。

　　如果苹果想要成功，那一定是通过创新取胜。但如果你无法把创新之处传达给顾客，你就无法通过创新取胜。

　　除非有办法在商店里就把我们的理念传达给顾客，否则我们就完蛋了！

　　这件事，成了乔布斯的一个心结。

　　1999 年，罗恩?约翰逊向乔布斯讲述了一段往事，那是他第一次踏进拉尔夫?劳伦（RALPH LAUREN，著名服装品牌）的纽约旗舰店——宏伟的店面、古朴的木质地板，迎面而来的艺术气息马上俘虏了他：

　　每当我买一件 POLO 衫，我都会想起那栋大厦，那是拉尔夫理念的实体表达。

　　▲拉尔夫?劳伦纽约旗舰店

　　听了约翰逊的故事，乔布斯才恍然大悟：

　　我们不能让顾客开 10 英里的车去看我们的产品，而是要在 10 步之内。因此，无论租金有多贵，苹果零售店应该开在繁华街区的购物中心里，因为那种区域行人最多。

　　苹果的零售店，就是苹果文化的实体表达。

　　▲北京王府井的 Apple Store

　　为了贯彻这一理念，乔布斯决定自己开店，并且为 Apple Store 定下了几点规矩：

要让顾客一进门就能了解店铺的整体布局

产品「少而精」，但要为顾客提供大量的产品体验

装潢尽可能地简约，减少让顾客分心的因素

　　2001 年 5 月 19 日，第一家 Apple Store 在弗吉尼亚州的泰森购物中心（Tyson’s Comer）盛大开业业。

　　从零售店到艺术品

　　首家 Apple Store 的装潢相当简约：黑白色柜台、浅色木地板，「Think Different」的巨幅海报——然而，偌大的店面里，atv，苹果在售的只有四款电脑，连 iPod 都没有……

　　《商业周刊》刊文嘲讽乔布斯：「抱歉，史蒂夫，这就是苹果零售店无法成功的原因。」

　　▲第一家苹果零售店

　　但事实证明，乔布斯的判断才是正确的，Apple Store 不仅没有衰落，反而成为了当时的一股清流，吸引来了无数的拥趸。十五年后的今天，苹果在全球已经拥有超过 460 家 Apple Store，当年嘲讽 Apple Store 的文章早已蒙尘，但数百家 Apple Store 却屹立不倒。

　　▲乔布斯首次介绍 Apple Store

　　位于纽约第五大道上的 Apple Store，曾被约翰逊称为「真正的乔布斯店」。玻璃、立方体、旋转梯……乔布斯最喜欢的元素都在此集结，简约主义发挥到了极致。

　　这家 24 小时营业，atv，全年无休，开业第一年，每周客流量高达 5 万人，早已是纽约市的著名地标。