消息的文案就相当于文章的标题，看文章先看标题，如果标题写的不好，很难引发用户进一步点击阅读文章的欲望。同样，推送消息先呈现给用户简短的主题概述，几十个字的篇幅。用户是会进一步点击该消息，还是直接忽略删除，取决于这个消息的内容吸不吸引。

　　文案假如能够深入用户内心，引发共鸣，则不仅仅让用户对该条消息有进一步了解的欲望，甚至对整个APP产生好感，增加粘性；而假如文案相当敷衍，或者很烂，用户则会相当排斥和厌烦，觉得这是一种打扰行为，APP最终可能面临被卸载的命运。

　　不同类型的APP，同样一个APP不同的消息，推送文案应该区别对待。在文案创作中，我想提下面几点建议：

　　消息文案中的数字、emoji表情包

　　1）借用时下热词。为避免文案过于生硬死板，可以适当运用当下流行的词汇，紧跟潮流，让消息更接地气一点。

　　2）在文案中加上数字。用户对数字是相当敏感的，出现人数、促销价格、优惠金额、百分比等等这些数字，简单粗暴，更具说服力。比如：满199减100，跨店满3减7折。

　　3）适当加点小图标（emoji表情包）。都是文字，可能用户看的会比较沉闷，如果加入图片元素，会显得更加生动显眼。目前来说，一般都是以添加emoji表情包为主。

　　3、消息推送的频率要适当，避免造成打扰

　　消息推送的频率很重要，这是关于度的把握。在消息推送机制下，用户属于被动接受的一方，既然能够通过了APP消息推送的授权请求，说明对经常收到APP发来的消息有足够的心理建设。但是，人的接受能力是有限的，当消息推送的频率打破用户心理平衡时，将会产生严重的抵触情绪，对APP的好感度直线下降，直到卸载掉。

　　推送的频率要刚刚好，我们可以根据自己APP的属性特点以及用户的使用频次来确定。

　　对于微信、QQ这种社交型APP，用户使用频繁，每天打开的次数可能是几十上百次，以推送聊天提醒消息为主，都是用户想立即收到的，j2直播，社交APP的消息推送可以频繁点。

　　对于工具类的APP，用户通常一天使用一次，因此，消息推送最好也是每天一次的频率，甚至是固定好推送的时间。比如，天气类APP，固定在每天早上推送当天的天气信息，让用户形成习惯，对APP产生一定的依赖。

　　4、做好场景化消息推送，在最恰当的时间把消息推出去

　　说到场景化营销，大家一定都不陌生，这是一种让营销与人们的生活场景紧密结合起来，从而达到目的的营销手段。

　　消息推送也应该做到场景化，因为，人处在不同的生活场景下，对消息的接受程度和处理方式存在差异。在对的时间推送过来的消息，往往更能让用户接受；而不考虑场合时间的盲目消息推送，只会让用户反感。比如，晚上十一二点的时间发消息过来，并且不是紧急性的通知，直接就影响到用户休息的心情，是非常不理智的。

　　要设身处地的站在用户的角度，分析你的用户使用APP的习惯，以及在每一个时间段，大部分用户所处的生活场景；并试想一下，在当前的场景下，发送消息过去，用户是否有时间、有心情、有需要去看。