霸王的掌门人万玉华曾哭诉:“在中国做企业为什么就这么难?”万掌门的哭诉,就如中国企业家们的内心呐喊:大家在中国把企业开下去,要与外企、政府博弈,就像过独木桥一样艰难,为何还要相互伤害? 商场如战场。而在中国,更像野蛮的莽林。在这个无序而莽草丛生的森林中,任何的攻讦、坠落、背叛乃至屠杀,都如宿命纠缠不断——在任何你觉得达到顶点的时刻,回头一看,都有无数人在试图将你拉下来。 而舆论战的兴盛,拉动了水军产业链,给了他们重新崛起的机会。 水军罗彬说,最近生意确实不错。都说水军的黄金时代已结束,但罗彬看到了“新的曙光”。在论坛时代和微博时代,他们用最擅长的“灌水”,轻易操控着舆论。自从进入微信时代,水军的势能越来越弱。 “因为微信是一个圈层社交产品,是一个半闭合的状态”,罗彬说,微博时代的“广场舞文明”结束,进入微信的“部落文明”。 新的游戏规则,让水军难以渗透——水军文明一度衰落,很多水军大佬都隐退江湖,回归平淡。没想到时代给了水军一个新的机会——互联网进入“暗黑时代”。 “只要哪个平台稍微有点成绩,直播,潜伏在黑暗森林的猎人们,就会举枪朝他射击”,罗彬说,这就是互联网圈的“黑暗森林法则”,和《三体》里的世界一样残酷。在《三体》中,每个文明都是带枪的猎人,像幽灵般潜行林间,如果他发现了别的生命,能做的只有一件事:开枪消灭之。 这和如今的互金圈如此相似,相互绞杀,既为了自保,也为了进攻,“他人就是地狱”。在这个生态圈里,水军就如猎人们的猎枪。他们的负面生意,开始进入鼎盛状态。
而此时,水军开始有扬眉吐气的征兆。以前在论坛上发一个帖子,只需要“五毛”,这也是“五毛党”传说的由来。 而罗彬直接将价格升到了一块到五块。 在网站上发稿子,如果是黑稿,价格会涨3-5倍。即便他漫天要价,依然买者云集。因为市面上有能力接黑活的人不多,加上很多水军撤离战场,坚守者少,罗彬成了为数不多的首领之一,议价能力极强。 而互联网金融圈,成了黑舆论的“重灾区”。这一年来,罗彬已接到十几单互联网金融圈的“黑活”。“大部分是客户提供稿件,因为水军写得太水,引发不了恐慌,打不到七寸”,写手和水军需要紧密配合。 罗彬也增加了一些策略技巧。 黑稿比较容易被删稿,他的打法是一个论坛同时发布几十条,“增加删稿难度”。而他还会铺设一些特别小的论坛,“让对手都找不到人删稿”。 罗彬目睹了太多公司间的“自相残杀”。有一次,一个客户发了对手几十条负面新闻,被泼脏水的公司,也找到了他,要求发对手的负面。他就两头收钱,看着两个对手相互拉扯,把对方拉向深渊。但罗彬对此并没有负罪感,他认为水军只是手段和道具,是用来捧红一个明星,还是棒杀一个对手,全看使用者的心意。 然而在互金圈,大家似乎都是嗜血的战士,手段阴险,招招致命。 “水军只是执行部门,而打法和战术,都是客户制定,招数确实狠辣”,罗彬举例说,一些互联网金融的客户,会要求将某平台快跑路的新闻,发到理财投资人聚集的论坛上。 “很多人难辨是非,可能会引起恐慌,而互金平台,最害怕的,就是集中债权转让和流量停滞,因为资金链断裂,平台就可能倒闭”,罗彬认为,这也是互联网金融成为“重灾区”的重要原因——任何攻击,都可能是对手的致命一剑。 03、争霸之战 一边是水军的业务繁忙,一边是平台的被动防守。 一旦陷入黑舆论漩涡,平台需要花数百倍的精力,才能平定舆论。“常常是一篇负面出现,铺设100个论坛,我们就需要通宵去沟通”,遭遇过黑舆论事件的某平台公关负责人曲丽称,可能对手只需要花1000元,公司需要花10万元才能将事件平息。 有时候,平台出招的目的,是为了让对手的客户看到,影响流量;有时候也是为了让“监管层”看到,试图用监管的利剑,一剑封喉。曲丽称,他们的黑新闻,刚发出来就被人转发到监管层的群里,“或者直接转发到监管领导的个人微信上”。公司不得不一个个领导去解释,“对手出手极为阴毒”。 黑舆论做得巧妙,真正是四两拨千斤——用极小的钱和精力,让对手焦头烂额,甚至身败名裂。 (责任编辑:本港台直播) |