12月1日，京东联合21世纪研究院发布《2016中国农村电商消费趋势报告》，可视为对三年以来电商下乡的阶段性总结，其中几组数据铁哥甚感兴趣：1. 目前的网货下乡用户中，关注品质的人群比例高达73.81%，与全站平均水平（73%）基本相当；2. 理性消费比较型仅占22.2%；3. 手机销售额排行榜前三则常年由华为、三星、小米、苹果轮流“霸占”；4.五粮液、茅台、泸州老窖为农村地区最喜爱白酒品牌。

　　而在发布会现场，中国社科院财经战略研究院信息服务与电子商务研究室主任李勇坚指出，“当前网购在农村居民中的渗透率仅6.3%，也就是说，农村地区仅有6.3%的消费是通过网络实现的，人均网购仅600元左右，相当于城市网购消费的1/7。此外，农村电子商务发展的基础也与城市存在巨大差异。农村网民数量自去年年底的1.95亿下降至今年年中的1.91亿，这与我国网民数量整体保持5%的增长速度是不一致的。农村的互联网普及率也已遇到瓶颈，多年来一直徘徊在30%左右。”

　　从商业角度看，城乡差距不仅仅体现在资源分配的问题上，亦是现代商业发展先进程度的体现，j2直播，如农村一方面成为低价伪劣产品的倾销地，康帅傅此类产品在农村大行其道，而另一方面由于现代商业发展滞后，使在城市中已经取得实质性进展的手段在农村难以发挥优势，如基于互联网的大数据分析，农村最基础的交易仍然停留在传统的现金支付层面，缺乏征信以及现代商业的平等交易基础。

　　自2014年以来，各大电商平台纷纷将“下乡”定位为重要战略之一。电商下乡对农村传统商业诚然有着巨大的冲击，打破传统认知中的“买的不如卖的精”的观念，改善由于物流等因素制约，优质品牌无法高效抵达以村镇为代表的农村终端市场的现状。电商下乡对农村商业生态的改善显然是有一定作用的。

　　在京东的三年电商下乡历程中，其通过“特色馆”建设实现原产地优质产品上行，又通过京东帮和京东物流的支持，有效解决了农村最后一公里的配送问题。以上几组数据也充分证实了电商下乡的成果和潜力：1.农村地区对品质感越发重视；2.理性消费占比较低，网购习惯有继续培养的空间。

　　如果以三年为一个阶段，李勇坚主任所言意味着农村电商的下一阶段的重心将发生明显变化，由以交易公平来促进消费升级为全面改良农村商业生态。

　　其一，大数据在农村发挥作用 打击游资炒作

　　在当天发布会现场，有专家认为，此前备受争议的“蒜你狠”“豆你玩”等农产品飞涨事件，其根本原因在于农村乃是数据盲区所致。铁哥对此表示认同，由于农村的交易多集中在线下，即便是大型农产品收购，也基本停留在现场收购交付阶段，数据无法追溯自种植到收购的所有环节，这显然给游资炒作农产品提供了可能性，农产品暴涨或暴跌直接挫伤农村居民的种植积极性。

　　在铁哥看来，如若要真正杜绝农产品炒作现象，必须自农产品种植到销售实现全面的数据化管理，这也是电商平台下一步的重要工作之一。以京东为例，其已经开始以农村金融为先头军，来实现农产品的全面数据化管理，以其推行的“农民种地不花钱”项目为例：1.农民以合作社形式加入京东农村金融，并形成集中连片的京东示范田；2.示范田范围内，“京农贷”为农户提供贷款，农户可在京东平台购买种子、化肥等生产资料，按照规定流程标准生产，不能擅自添加化肥农药；3.合作社为农户提供土壤改良和无人机植保等生产流程管理服务；4.粮食收获后，合作社统一加工，交由京东商城销售；5销售完成后，农民获得全部农产品收益，京农贷贷款由农产品加工商、京东共同偿还。由此实现一二三产业融合，二三产业通过优质农产品溢价，让出部分利润覆盖农民的生产成本，实现二三产业反哺第一产业，农民种地真正不花钱。

　　此“农民种粮不花钱”项目的关键点有三：1. 1.农民的风险降低，提高种粮积极性；农民种地不花钱项目为参与农民购买农业生产保险，在自然灾害等减产情况下农民的利益也能得到保障；2.从种植到销售实现全面的数据化管理，如能推广开来，将提高部分农产品的的数据化管理水平，降低游资炒作空间；3.京东平台能获得具有可追溯的原产地产品，提高平台的产品竞争力。

　　如果如愿实现农产品全产业链的数据化管理，游资失去了依靠信息不对称进行产品炒作的空间，对于农民而言，农产品暴涨暴跌的可能性降低，收益得到保障，农村的科学化管理的关键也在此。

　　其二，电商激发新农人活性 改良农村基因