搜狐科技 文/范蓉

　　4K、曲面近年来成为电视机的主流产品，但从今年下半年开始，电视机企业开始陆续推出HDR电视。HDR（High Dynamic Range，高动态范围的缩写）主要是对电视机亮度上的提高，其对比度可以达到10万：1，而普通的电视机对比度在1000:1。对比度越高，越能真实地还原图像的色彩，对人的视觉感官有非常明显的改善。

　　对于电视机用户而言，有了HDR电视机还不够，还需要有HDR的内容才能真正观赏到HDR带来的视觉效果。

　　腾讯视频客厅产品部总监张震宁介绍，HDR图像需要在拍摄编码、编辑制作、存储传输、解码后才能呈现。首先对拍摄设备提出了很高的要求，摄像机要在16比特位宽，内容在数字编辑制作中能够保持10-12bit的位宽，在传输前再使用HEVC的10bit压缩编码。另外，电视机通过有线网或互联网接收到压缩码流后，核心处理芯片能解码还原10bit信号，并最终传输到能够支持高对比度显示的电视面板上呈现。

　　从HDR内容来看，好莱坞巨头已开始使用先进的设备来拍摄影片，国外视频网站Neflix、YouTube也都支持HDR视频的传输，在2016年美国CES展会上，索尼、三星、LG展示HDR电视。

　　然而，中国市场HDR的内容还是相对匮乏的状态。一方面是海外HDR内容引入困难而国产HDR内容相对滞后，另一方面是国内的视频网站在编码和传输上也需要做技术准备，最后，国内的网络传输环境传输HDR内容则是一大挑战。

　　目前，腾讯在HDR内容在中国的落地上做了很多的工作。已与多家好莱坞影业公司进行了意向接洽，华纳兄弟的4K/HDR内容已在中国区落地。

　　由于4K/HDR画质的影片被好莱坞影业公司视为皇冠上的明珠，因此，除了额外收取授权费用之外，还采取了比以往更加严格的数字版权保护的措施来杜绝盗版。目前，腾讯已与电视机厂商共同开发了中国自主制定的数字版权保护技术。为能够让电视机顺利承载4K/HDR内容的流畅传输，腾讯与电视机厂商、芯片企业达成了技术协作，直播，最终确保HDR码流能够顺利解码并在电视机终端上展现。

　　“除了HDR新片，华纳兄弟已将以往影片的胶片通过数字化处理转出HDR内容。”张震宁同时透露。

　　为何要抢先布局HDR？

　　腾讯初步布局大屏是在四五年前，直到2015年3月开始全面发力。

　　相比其他视频网站对电视大屏的频频进军之势，张震宁认为腾讯布局大屏的时机并不晚，而是选择了一个最佳的时间点。

　　目前，依托腾讯视频强大的内容支撑。截止到今年10月份，企鹅TV（腾讯视频TV端）的累计激活终端超过9500万，覆盖了市场主流的智能电视品牌。

　　“预计到2016年，与腾讯视频合作的机型在国内智能电视出货量中将占据50%的市场份额。”张震宁表示。

　　而HDR则是腾讯在TV端实现差异化的有效武器之一。目前，腾讯视频是最早一家布局HDR内容的视频网站。

　　从电视机终端的发展来看，HDR电视将会成为近两年的主流。

　　内容差异化+用户体验

　　在IP内容的构建上，atv直播，腾讯视频不仅全面覆盖了卫视的热播剧以及海外剧的引进，其在自制内容上一直在发力。据悉，腾讯视频也将HDR在自制剧上呈现。

　　“HDR会以单次付费的形式出现。”张震宁透露。他认为，最近几年，互联网电视的付费用户将呈现一个宝塔式的增长，而一些广告公司更青睐于大屏的广告价值。

　　据悉，腾讯视频会员已超过2000万，已将PC、Pad、电视三端用户打通。

　　拥有好的内容，企鹅TV也一直在产品体验上寻求差异化。目前，企鹅TV提供大量4K片源，并免费为非会员用户提供1080清晰度影像。

　　在全国，腾讯已部署了超过12000个加速节点的视频分发网络，可支撑千万用户可同时在线流畅地观看视频内容。

　　“腾讯有丰富的内容和用户的资源，我们想把这个资源和其他有助于整个互联网电视生态健康发展的各类优势的资源都融入到整个产业链中去，构建客厅娱乐完整的生态，实现整个产业的共赢。”张震宁表示。

　　目前，腾讯已与未来电视、国广东方及南方新媒体等互联网电视牌照商合作，覆盖市场十大智能电视品牌并捆绑知名的智能盒子厂商，除了自有运营的互联网电视APP云视听极光之外，与泰捷和VST合作接入腾讯视频的内容形成产品矩阵。腾讯为合作伙伴提供包括产品规划、内容运营、平台开发、技术支撑等。

　　据张震宁介绍，企鹅TV在2016年的会员和广告两项收入将分别破亿。